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Esta es la segunda parte de dos artículos sobre las características de un producto que denominamos como: Envase, Empaque, Etiqueta y Embalaje. Las características de un producto no se limitan a sus atributos funcionales o los beneficios que proporcionan. Tanto el envase como el empaque son elementos estratégicos que pueden …

El producto es el conjunto de atributos tangibles e intangibles bajo una forma física que el consumidor adquiere para satisfacer una necesidad específica. En esta primera parte de una serie de dos artículos nos enfocamos en la importancia de los atributos físicos que denominamos como las 4E: Envase, Empaque, Etiqueta …

Los productos no existen en el vacío, son comprados porque los consumidores encuentran en ellos algo que valoran y con lo cual se relacionan. La presentación del empaque, el uso del logotipo, la tipografía y el color, son expresiones visuales que deben estar acorde con los beneficios y los valores …

La imagen de China como productora de bienes de consumo y productos de mala calidad ha venido cambiando en los últimos años. Esto se debe a la posición que el gigante asiático ha logrado conseguir en los últimos años como una de las principales economías del mundo. En una encuesta …

Kroger retiró su demanda contra Lidl, en la que afirmaba que la cadena de supermercados alemana había cometido una supuesta infracción de marca registrada. Kroger presentó la demanda en junio, poco después de que Lidl abriera sus primeras tiendas en Estados Unidos. La demanda afirmaba que el nombre de la …

Hoy en día, los teléfonos celulares y tabletas se han convertido en la puerta portátil al mundo. Los ojos de la humanidad están ahora, más que en cualquier otro momento, pegados a las pantallas de estos dispositivos, por lo tanto, cada una de estas pantallas representa una oportunidad para crear …

Smirnoff y su agencia Circus Marketing están promoviendo una campaña dirigida a los Millennials de más de 21 años llamada «We Are Open» (Estamos Abiertos) que celebrará la diversidad. Inicialmente, la campaña se ejecutará sólo en México, aunque está diseñada para ser implementada a nivel mundial. Los tres spots – …

El éxito que los propietarios de los supermercados obtuvieron con sus propias marcas, los ha llevado a incursionar con otras estrategias de marca las cuales llevan un nombre diferente del supermercado. La cadena francesa Carrefour, por ejemplo, utiliza las marcas blancas etiquetándolas con el número Uno (1) para las líneas …

Muchas empresas que tienen dificultad para vender productos y tenerlos presentes en las estanterías de los supermercados encuentran en la intermediación de especialistas la solución perfecta para incrementar sus ventas. Pero ¿cuáles son las ventajas de trabajar de la mano de un intermediario o bróker para tener una mayor expansión …

En los últimos años las empresas, y en especial las marcas se han vuelto extremas en poner información en la red — desde las que simplemente no hacen nada y esperan que la fuerza de su nombre los lleve a ser reconocidos, o los que toman todas las acciones con …