Muchas veces nos hemos preguntado ¿por qué el color de Johnnie Walker es negro?, ¿por qué la manzana mordida de Apple es blanca, negra y azul metálico?, ¿cuál es la diferencia del amarillo de McDonald y el amarillo de Subway? ¿por qué Pepsi es azul y Coca-Cola rojo? La respuesta …

Toda actividad empresarial está sustentada en la transacción mercantil. Nada es gratis y nuestro sistema económico se basa justamente en vender y comprar. Cualquier proyecto empresarial es válido cuando establece un plan de ventas, donde queda establecido la importancia que tiene el vendedor fuera de la empresa. Las ideas se …

Los consumidores pagan por los beneficios que tiene el producto y los valores subjetivos incorporados a la marca. Todo consumidor tiene la certeza de que el precio que paga por un producto lo decide el dueño de la empresa, el gerente o el administrador del supermercado, pero la verdad es …

“Made in”, “País de origen” o “Identificación geográfica”, son denominaciones que indican, directa o indirectamente que un producto (marca) o servicio proviene de un determinado lugar, sea un país, un grupo de países, una región o una localidad. Estas etiquetas son sinónimo de prestigio, calidad y confianza, cuyo objetivo básico …

El éxito que los propietarios de los supermercados obtuvieron con sus propias marcas, los ha llevado a incursionar con otras estrategias de marca las cuales llevan un nombre diferente del supermercado. La cadena francesa Carrefour, por ejemplo, utiliza las marcas blancas etiquetándolas con el número Uno (1) para las líneas …

En la década de los ochenta una nueva forma de comercializar se extendió por los canales de venta directa. La modalidad consistía en vender productos etiquetados con el nombre del supermercado (marcas propias), actividad que buscó aliviar, de alguna manera, la recesión económica por la cual atravesaba el mundo en …

El debate sobre el tema migratoria en Estados Unidos viene acaparando la atención pública desde que el magnate Donald Trump manifestó que si llegaba a la presidencia de Estados Unidos, deportaría a los 11 millones de indocumentados que actualmente viven en Estados Unidos y que además construiría un muro para …