La historia de la marca comienza en 1819 con el joven que dio su nombre al whisky: Johnnie Walker. Es un comienzo difícil para un adolescente de 15 años que acaba de perder a su padre. La tienda de abarrotes que John adquiere en Kilmarnock, pequeña ciudad al oeste de …

Esta es la segunda parte de dos artículos sobre las características de un producto que denominamos como: Envase, Empaque, Etiqueta y Embalaje. Las características de un producto no se limitan a sus atributos funcionales o los beneficios que proporcionan. Tanto el envase como el empaque son elementos estratégicos que pueden …

El producto es el conjunto de atributos tangibles e intangibles bajo una forma física que el consumidor adquiere para satisfacer una necesidad específica. En esta primera parte de una serie de dos artículos nos enfocamos en la importancia de los atributos físicos que denominamos como las 4E: Envase, Empaque, Etiqueta …

La Navidad es una temporada especial que viene cargada de regalos y alegría. El espíritu de estas festividades va de la mano con las marcas a tal punto que muchas han preparado estrategias muy creativas para llegar directamente al corazón de sus consumidores a través del marketing Navideño y storytelling. …

Los productos no existen en el vacío, son comprados porque los consumidores encuentran en ellos algo que valoran y con lo cual se relacionan. La presentación del empaque, el uso del logotipo, la tipografía y el color, son expresiones visuales que deben estar acorde con los beneficios y los valores …

La imagen de China como productora de bienes de consumo y productos de mala calidad ha venido cambiando en los últimos años. Esto se debe a la posición que el gigante asiático ha logrado conseguir en los últimos años como una de las principales economías del mundo. En una encuesta …

En el mundo que nos ha tocado vivir la gente se ve sometida, cada día más, a un bombardeo de mensajes publicitarios a través de los medios masivos y las redes sociales, que poco comunican porque no ofrecen nada interesante. Por esta causa se ha generalizado el uso de lemas …

Ninguna empresa por poderosa que sea está exenta de sufrir una crisis; mientras haya riesgo las probabilidades abundan. Son seis letras que tienen un significado que produce escalofríos. Macy’s, Walmark, Unilever, Viceroy, Blockbuster, Pan Am, entre otras marcas, han tenido momentos de crisis, muchas de ellas han enfrentado la situación …

Los tiempos de crisis se presentan cuando hay una situación de iliquidez que afecta a toda una comunidad. Por lo tanto, una crisis económica hace referencia no sólo a la falta de dinero para satisfacer las necesidades, sino a un periodo de escasez en la producción, comercialización y consumo de …

Escuchar la frase Black Friday era asociado a un Viernes nefasto en las bolsas del mundo. Sin embargo el término comenzó a emplearse para establecer una gran jornada de promociones y descuentos, que se enlazaron con la temporada de compras de fin de año. Aunque hoy se asocie al mayor …