El eslogan, un telegrama auditivo de gran poder
En el mundo que nos ha tocado vivir la gente se ve sometida, cada día más, a un bombardeo de … Read More
Ricardo Gaitán
CRISIS, seis letras con significado escalofriante
Ninguna empresa por poderosa que sea está exenta de sufrir una crisis; mientras haya riesgo las probabilidades abundan. Son seis … Read More
En tiempos de crisis: póngase en los zapatos del consumidor
Los tiempos de crisis se presentan cuando hay una situación de iliquidez que afecta a toda una comunidad. Por lo … Read More
¿Se celebra el Black Friday afuera de los Estados Unidos?
Escuchar la frase Black Friday era asociado a un Viernes nefasto en las bolsas del mundo. Sin embargo el término … Read More
El color, arma estratégica en la batalla que libran las marcas
Muchas veces nos hemos preguntado ¿por qué el color de Johnnie Walker es negro?, ¿por qué la manzana mordida de … Read More
El vendedor: La empresa fuera de la empresa
Toda actividad empresarial está sustentada en la transacción mercantil. Nada es gratis y nuestro sistema económico se basa justamente en … Read More
Consejos Útiles: Nadie compra por el precio
Los consumidores pagan por los beneficios que tiene el producto y los valores subjetivos incorporados a la marca. Todo consumidor … Read More
Consejos Útiles: “Made in”, “País de origen” o “ Marca …
“Made in”, “País de origen” o “Identificación geográfica”, son denominaciones que indican, directa o indirectamente que un producto (marca) o … Read More
La ventaja de las marcas blancas en el mercado
El éxito que los propietarios de los supermercados obtuvieron con sus propias marcas, los ha llevado a incursionar con otras … Read More
Marcas propias: una alternativa para supermercados
En la década de los ochenta una nueva forma de comercializar se extendió por los canales de venta directa. La … Read More