Dos Equis ha estado celebrando la llegada de lo nuevo y desconocido desde que recibió su nombre por primera vez en 1897 para anunciar el advenimiento del siglo XX. La celebración continúa con las últimas actualizaciones de su empaque como parte de una renovación general de la marca para mantener la relevancia entre el consumidor actual.
El nuevo diseño es moderno e incorpora su herencia mexicana con una progresiva fusión de culturas. Pone un mayor enfoque en los colores icónicos de la marca y el símbolo XX.
Las nuevas señales apuntan a aumentar la distinción, la modernidad y el posicionamiento premium de la marca. Los compradores pueden encontrar las nuevas botellas de Dos Equis Lager en las tiendas a partir de septiembre 2020, seguidas de las latas Lager en octubre y las botellas Ambar Especial en noviembre.
«El nuevo envase atrae al consumidor con su atrevida simplicidad y sus llamativos detalles», dice Ligia Patrocinio, Directora Senior de Marca de Dos Equis. «Un toque de color contrastado transmite orgullo y confianza, a la vez que atrae la atención hacia Moctezuma, donde la marca tiene sus raíces y donde nació su personalidad expresiva». Hoy en día, Dos Equis está entrando en una nueva era; lo mantenemos interesante con una evolución del diseño que es un giro progresivo y refrescante de una orgullosa tradición».
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Las investigaciones realizadas con antelación a las mejoras mostraron una mejora significativa en todas las métricas clave de las pruebas de envasado; entre ellas, destacar, encontrar la precisión y el tiempo, así como las asociaciones premium y modernas y la cuota de preferencia tanto para las botellas como para las latas.
El nuevo diseño del envase es el primer paso de una evolución completa de la marca que afectará a todos los puntos de contacto de la misma.
Los fanáticos del fútbol universitario celebran con Dos Equis todas las semanas de la temporada
Para la próxima temporada de fútbol americano universitario, Dos Equis, el patrocinador oficial de cerveza del College Football Playoff, está animando a los consumidores a celebrar «Tailgate Anything», dándoles la oportunidad de ganar premios temáticos de tailgating semanales durante toda la temporada.
En una promoción minorista y un sorteo integrados, los fanáticos pueden ganar premios semanales con temática de tailgating que incluyen un refrigerador de seis pies, una barra emergente en el hogar, una mini parrilla, un juego de parrilla, una mesa con sillas y una suscripción digital con todos los códigos de acceso.
Un ganador del gran premio se llevará un remolque de tailgating más grande que la vida, adornado con elementos esenciales para el tailgating que incluyen un accesorio de parrilla, refrigerador, HDTV LED de 50 pulgadas, parlantes de cine en casa y más. La promoción está actualmente en marcha y continuará hasta el 11 de enero de 2021.
“Dos Equis tiene los hechos de su lado para hacer una promoción relevante y altamente atractiva dirigida a los fanáticos del fútbol universitario”, dice Reggie Gustave, Gerente de Marca Senior de Dos Equis, HEINEKEN USA.
El patrocinador oficial de cerveza de la eliminatoria de fútbol americano universitario, por quinto año consecutivo, Dos Equis es propietario de la arena «College Sports Fandom» de Mexican Imports en los canales dentro y fuera de las instalaciones.
Además, Dos Equis Lager tiene un 55% más de probabilidad de ser comprada para celebrar el tailgating que otras importaciones mexicanas, y un 83% más probable que otros segmentos de cerveza.
Los compradores de Dos Equis tienen 1.2 veces más probabilidades de ver fútbol americano universitario en la televisión frente a Corona; 1.4 veces frente a Modelo; y el 64% de los bebedores de Dos Equis son fanáticos de los deportes universitarios.
«Lo que esto significa para los minoristas», continúa Gustave, «es que cuando los fanáticos del fútbol universitario vayan a comprar cerveza para el día del partido, estarán comprando Dos Equis».
Este otoño, con la incertidumbre de que se lleven a cabo varios juegos de fútbol americano universitario por el impacto del COVID-19, los sábados pueden tener una sensación diferente.
Para prepararse para esta posibilidad, Dos Equis está alentando a los fanáticos del fútbol y los bebedores de cerveza a ser creativos, y «Tailgate Anything», conciertos en el porche delantero, tardes de póquer, observación de aves y, por supuesto, ver partidos de fútbol en la televisión. Lo que sea que se considere digno de celebrar tailgating en casa, Dos Equis alienta a los bebedores de cerveza a poner la cerveza en hielo, encender la parrilla y celebrar.
El impactante POS nacional para exhibiciones de piso de mercadería invita a los compradores a participar en el sorteo tomando una foto de sí mismos con Dos Equis y subiéndola a www.dosequis.com/fan para tener la oportunidad de ganar premios semanales y el gran premio del remolque de tailgating Dos Equis .
Con latas y productos de edición limitada con temas de fútbol americano universitario, el soporte integrado para el programa incluye publicidad online, televisión, radio y publicidad digital, redes sociales, extensiones de relaciones públicas y eventos de muestreo.