La Moderna, líder en el mercado de pasta hispana en Estados Unidos, lanza Pasta Soccer, una línea de 7 oz. diseñada para convertir cada partido en una experiencia culinaria familiar. La compañía estima distribuir más de un millón de paquetes de pasta a nivel nacional durante la temporada del torneo de fútbol más importante del mundo.
“Queremos aportar nuestro grano de arena para que las familias disfruten de este gran evento”, afirma Juan Pablo Monroy, director de marketing de La Moderna.
Un producto, dos diseños, cuatro figuras
El empaque presenta un único código de barras con dos diseños distintos que celebran la diversidad del aficionado norteamericano: uno incorpora los colores de la bandera mexicana y el otro integra las barras, estrellas y los tonos rojo, blanco y azul de Estados Unidos.
La pasta misma lleva cuatro figuras temáticas —balón, trofeo, botín y playera— que refuerzan la experiencia lúdica. Además, el equipo de diseño convirtió el código de barras en una portería en miniatura, un detalle que distingue al producto en el anaquel.
Fabricada íntegramente en la planta de Toluca, México, la Pasta Soccer es, según Monroy, “100% mexicana”.
Artículo Relacionado: La Moderna transforma a Cleburne, TX en la Ciudad de la Pasta
Del partido al plato
La Moderna dirige el producto principalmente al hogar hispano, su consumidor histórico, pero apunta también al mercado anglosajón y europeo que este verano se reunirá frente al televisor o en los estadios.
“La pasta une a las familias en la cocina y, ahora, también alrededor del televisor”, señala Monroy.
“El Matador” es el embajador de Pasta Soccer
Para impulsar las ventas, La Moderna contrató a la leyenda del fútbol mexicano, el exdelantero Luis Hernández “El Matador”, como embajador. A través de un código QR dinámico impreso en cada bolsa, los consumidores pueden tirar penales virtuales con “El Matador”, tomarse fotografías con él y participar en sorteos de camisetas, balones y videoconsolas.
Los concursos se celebran del 1 de abril al 31 de julio; la lista de ganadores se publicará a partir del 15 de agosto.
En el punto de venta, La Moderna desplegará danglers, stoppers y botaderos para maximizar la visibilidad del producto en cada tienda.
Producto permanente
Concebida originalmente como un lanzamiento de edición limitada, Pasta Soccer superó las expectativas antes de llegar a los anaqueles. Varios clientes y distribuidores ya solicitaron incorporarla a su surtido permanente.
“Hay clientes que la quieren solo por el campeonato, pero otros se van a quedar con ella para siempre”, adelanta Monroy.
El ejecutivo encuadra el lanzamiento dentro de una estrategia más amplia: mantener a La Moderna a la vanguardia en el mercado de pasta más grande del mundo. “Tenemos que seguir innovando para no quedarnos atrás y seguir ganando mercado”, concluye.