Seneca Foods Corporation anunció la compra de la marca de congelados Green Giant a B&G Foods, en una operación que refuerza su presencia en el competitivo segmento de vegetales congelados.
La transacción incluye la marca Green Giant y su propiedad intelectual asociada, el inventario de productos congelados en Estados Unidos y las operaciones de manufactura en Yuma, Arizona. Además, Seneca firmó un acuerdo de suministro para ciertos productos congelados elaborados en Irapuato, México.
Cabe recordar que la compañía ya había adquirido la línea de vegetales enlatados Green Giant en noviembre de 2023. Con esta nueva operación, Seneca reúne de nuevo bajo un mismo propietario las categorías congeladas y shelf-stable de la marca.
La marca de congelados Green Giant amplía el alcance de Seneca
La integración de la marca de congelados Green Giant amplía la capacidad operativa de Seneca en una categoría que mantiene una demanda constante entre los consumidores estadounidenses.
Paul Palmby, presidente y director ejecutivo de Seneca Foods Corporation, afirmó que la adquisición fortalece las capacidades en productos congelados y amplía el alcance de la compañía en ese segmento. También destacó el impulso positivo que ha mostrado el negocio shelf-stable desde la compra en 2023.
Asimismo, Palmby dio la bienvenida a los empleados de la planta en Yuma, subrayando la importancia del talento humano para sostener la innovación y el crecimiento. La incorporación del equipo permite asegurar la continuidad operativa y acelerar el desarrollo de productos.
En un entorno en el que los consumidores priorizan conveniencia, nutrición y precio, la marca de congelados Green Giant posiciona a Seneca con mayor fuerza frente a marcas nacionales y privadas.
Reunificación de una marca icónica
La reunificación de las líneas congelada y enlatada de Green Giant marca un hito estratégico.
Casey Keller, presidente y director ejecutivo de B&G Foods, señaló que la venta forma parte de una estrategia para desinvertir en marcas no esenciales, concentrar esfuerzos y reducir la deuda a largo plazo.
Al mismo tiempo, Keller afirmó que reunir la marca de congelados Green Giant con la línea shelf-stable bajo la propiedad de Seneca representa un paso clave para el futuro de la marca.
La fortaleza histórica de Green Giant en el mercado estadounidense otorga a Seneca una plataforma sólida para coordinar el mercadeo, la innovación y la distribución en ambas categorías. Esa alineación puede generar eficiencias y coherencia en la estrategia comercial.
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Mayor capacidad productiva y estabilidad en el suministro
La operación incluye la planta de producción en Yuma, Arizona, lo que incrementa la capacidad manufacturera nacional de Seneca.
Además, el acuerdo de suministro de productos elaborados en Irapuato garantiza la continuidad de la oferta mientras la empresa integra plenamente el negocio adquirido.
Seneca se posiciona como uno de los principales proveedores de frutas y vegetales procesados en América del Norte. La compañía obtiene la mayor parte de su materia prima de más de 1,100 granjas estadounidenses y distribuye sus productos a aproximadamente 55 países.
Con la marca de congelados Green Giant, Seneca amplía su escala tanto en marcas propias como en marcas privadas. Esa mayor dimensión puede ofrecer ventajas en compras, logística y en la negociación con minoristas.
Reestructuración estratégica en B&G Foods
Para B&G Foods, la venta responde a un plan más amplio de optimización del portafolio.
La empresa destinará los recursos obtenidos a fines corporativos generales, incluyendo el pago de deuda de largo plazo, la adquisición de activos alineados con su estrategia y la cobertura de impuestos y gastos vinculados a la transacción.
Con sede en Parsippany, Nueva Jersey, B&G Foods fabrica y distribuye alimentos congelados y shelf-stable en Estados Unidos, Canadá y Puerto Rico. No obstante, su liderazgo ha reiterado la necesidad de centrarse en líneas estratégicas.
Al desprenderse de la marca de congelados Green Giant, la compañía reduce la exposición a activos no prioritarios y fortalece su estructura financiera.
El control total de las líneas de Green Giant, congeladas y enlatadas, brinda a Seneca una clara oportunidad de expansión en el mercado de vegetales procesados.