La cadena de supermercados Northgate González Market, con sede en Anaheim, cerró la semana pasada su campaña Familia Futbol, que se extendió durante meses. La celebración final de la temporada del Mundial combinó comida, fútbol y cultura mexicana.
Según la información difundida por Northgate González Market, el evento de cierre, llamado City of Champions, reinventó la tradicional carne asada como un verdadero encuentro cultural.
El evento reunió a artistas, emprendedores, creadores de contenido y aficionados al fútbol. La leyenda de la lucha libre mexicana, El Hijo del Santo, también se presentó, lo que le dio a la celebración un brillo adicional acorde con su magnitud.
Un menú pensado para el día del partido
La carne asada estilo ranchero fue el plato central, acompañada de pollo, chorizo y salsas caseras. Estos platillos, junto con otros favoritos del día de partido, mostraron por qué Northgate Market se convirtió en el destino preferido del sur de California para celebrar el Mundial, según la empresa.
Need Pastel copresentó City of Champions. Esta alianza incorporó presentaciones en vivo y programación liderada por creadores de contenido, lo que atrajo a un público más amplio y joven, más allá del comprador tradicional de supermercado.
Esa mezcla de comida y entretenimiento refleja la estrategia detrás de toda la campaña Familia Futbol. Los directivos de Northgate construyeron la iniciativa alrededor de una idea simple: la temporada de fútbol también es tiempo en familia, y el tiempo en familia gira alrededor de la mesa.
La directiva reflexiona sobre el recorrido de la campaña
“Lo que hizo tan especial a Familia Futbol no fueron solo los partidos en la cancha; fue ver a las familias crear recuerdos juntas”, dijo Oscar González, copresidente de Northgate González Market, según la empresa.
González destacó que las tradiciones detrás de la campaña, reunirse en la mesa, celebrar con comida mexicana auténtica y compartir el amor por el fútbol, definen a la comunidad a la que sirve Northgate.
González también agradeció a los clientes por elegir Northgate Market como su destino “en cada partido, cada carne asada y cada celebración” a lo largo del torneo, indicó la compañía.
El brillo de figuras reconocidas acompañó toda la campaña, no solo su cierre. El boxeador Julio César Chávez, la actriz de telenovelas y cine Angélica María, el portero Jorge Campos y el fallecido ícono Pedro Infante formaron parte de la imagen y los eventos de Familia Futbol, según reportó Northgate.
Leyendas del fútbol con fuertes lazos comunitarios
Un grupo de exjugadores mundialistas completó la alineación: Paco Palencia, Claudio Suárez, Ramón Morales, Braulio Luna, Francisco “Maza” Rodríguez y Carlos Hermosillo. Cada uno mantiene vínculos duraderos con el fútbol mexicano y con las comunidades a las que atiende Northgate, según el supermercado.
Su participación fue más que simples apariciones. La campaña combinó a estos atletas con actividades prácticas que permitieron a los aficionados involucrarse directamente, en lugar de limitarse a observar desde las gradas.
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Seis meses de activaciones en toda la región
Familia Futbol se desarrolló hasta la final del Mundial con una serie constante de eventos, señaló Northgate. Entre los momentos destacados:
- Encuentros con Julio César Chávez, El Hijo del Santo y Angélica María.
- Ocho Fan Fests de Familia Fútbol que transformaron los estacionamientos de Northgate Market en estadios comunitarios.
- Clínicas de fútbol infantil en alianza con Pixixi, dirigidas por leyendas del fútbol mexicano.
- El sorteo “World Cup Makeover” por el Día de las Madres, en honor a las MVP del día de partido.
- El sorteo de carne asada por el Día del Padre.
- Fiestas de proyección de los partidos del Mundial durante todo el torneo.
Cada activación reforzó el mismo mensaje: la temporada de fútbol y las compras en el supermercado no tienen por qué ser experiencias separadas. Northgate convirtió sus tiendas en espacios de encuentro, no solo en puntos de venta.
Un supermercado con raíces comunitarias
Northgate González Market opera como una cadena de supermercados hispana, familiar e independiente desde 1980. Con sede en Anaheim, la compañía emplea actualmente a más de 8,300 asociados en 46 tiendas ubicadas en los condados de Orange, Los Ángeles, Riverside, San Bernardino y San Diego, según Northgate.
Esa presencia le da alcance real a campañas como Familia Futbol. Pocas cadenas regionales pueden activar ocho fan fests, múltiples sorteos y una agenda completa de apariciones de celebridades en cinco condados durante una sola temporada.
El Mundial ya terminó, pero la estrategia detrás de Familia Futbol probablemente no desaparecerá con él. Cada vez más supermercados recurren a la programación cultural para generar lealtad, y el enfoque de Northgate, combinar comida con identidad, podría convertirse en un modelo a seguir para otras cadenas regionales.