Minoristas y fabricantes de todo Estados Unidos se preparan para destacar la innovación en los productos de marca propia durante el segundo Mes de las Marcas Privadas, que se celebrará en enero de 2026.
Después del sólido debut de este año, los organizadores prometen una celebración más ambiciosa. La campaña de un mes mostrará la calidad, el valor y la originalidad de los productos de marca propia a través de promociones digitales, redes sociales y actividades en tienda.
Apoyo unificado al Mes de las Marcas Privadas
Los preparativos para el Mes de las Marcas Privadas ya están en marcha. Un comité especializado, respaldado por la Asociación de Fabricantes de Marcas Privadas (PLMA, por sus siglas en inglés), se ha reunido para definir estrategias.
La PLMA también organizó recientemente un seminario web informativo y ofrece apoyo promocional a través del sitio www.storebrandsmonth.com.
Se espera que minoristas y proveedores lancen campañas inmersivas en todos los formatos, desde tiendas físicas hasta plataformas de comercio electrónico. El objetivo es aumentar la conciencia del consumidor, impulsar la prueba de producto y fomentar la lealtad hacia alimentos, bebidas y productos no alimentarios de marca propia.
“El primer Mes de las Marcas Privadas fue un éxito notable con una participación generalizada”, dijo Peggy Davies, presidenta de la PLMA. “Esto demuestra el espíritu de colaboración y creatividad que define a la industria. Esperamos una participación aún mayor en 2026”.
Amplio respaldo impulsa el crecimiento
El lanzamiento de enero contó con el apoyo de minoristas nacionales y regionales como Aldi, Albertsons, Dollar General, K-VA-T, SpartanNash, Raley’s, Topco, Wakefern y Associated Wholesale Grocers. Utilizaron redes sociales, medios digitales y eventos locales para conectarse con los consumidores.
Fabricantes y proveedores también desempeñaron un papel clave. Participaron empresas como Advantage Solutions, AmeriQual, Red Gold, Pacific Coast Producers, Subco Foods y Federated Group. Juntos, ayudaron a amplificar el mensaje de que los productos de marca propia ofrecen calidad, consistencia e innovación.
Christina Fogal, gerente de marketing de Federated Group y miembro del comité del Mes de las Marcas Privadas, destacó el valor de las alianzas.
“El Mes de las Marcas Privadas es beneficioso para toda la industria”, dijo Fogal durante el seminario web de la semana pasada. “Los minoristas, corredores y fabricantes desempeñan un papel vital para asegurar el éxito de esta campaña”.
Herramientas digitales amplían el alcance al consumidor
Los organizadores están aprovechando canales digitales para extender el alcance de la campaña. La PLMA ofrece plantillas de marketing, logotipos y gráficos promocionales para que los participantes desarrollen campañas coherentes. El contenido en redes sociales e influencers dirigirá el mensaje a consumidores jóvenes y conscientes del valor.
Las promociones en línea y móviles tendrán un rol más destacado en 2026, en línea con los cambios en el comportamiento del consumidor. Los minoristas planean integrar el mensaje de la campaña en sitios web, aplicaciones y programas de fidelidad.
Con la inflación afectando los precios y las marcas privadas ganando participación de mercado, los consumidores muestran mayor disposición a probar productos que ofrecen calidad comparable o superior a precios más bajos.
Feria de PLMA reforzará el impulso del sector
El Mes de las Marcas Privadas coincide con otros eventos clave de la industria. La PLMA organizará su feria comercial “Store Brands Marketplace” del 16 al 18 de noviembre de 2025 en Chicago.
El evento exhibirá miles de productos innovadores de marca propia. Habrá alimentos, bebidas, vinos y licores, ingredientes, productos internacionales, artículos de cuidado personal, para bebés, mascotas y del hogar, además de empaques sostenibles y productos listos para consumir.
Se espera una participación sólida de minoristas que buscan nuevos productos y alianzas estratégicas para fortalecer sus portafolios de marca propia.
Una plataforma clave para el crecimiento de marcas privadas
Según analistas del sector, las marcas privadas representan ya más del 20% del mercado de comestibles en EEUU. Ante la presión de precios, estas marcas destacan por ofrecer valor y satisfacción al consumidor.
El Mes de las Marcas Privadas de enero representa una plataforma poderosa para consolidar ese crecimiento. Con la participación activa de toda la industria y un enfoque en la innovación accesible, la campaña busca impulsar aún más la fidelidad del consumidor en 2026 y más allá.