La alianza La Costeña-Atlanta United le da a la marca mexicana de alimentos un nuevo escenario en uno de los recintos más concurridos del fútbol. La Costeña anunció un acuerdo multianual que la convierte en el primer socio de comida mexicana del club y en su “Socio Oficial de Jalapeños” (Official Jalapeño Partner). Según el anuncio de la compañía, el convenio estará vigente hasta mayo de 2028 en el Mercedes-Benz Stadium.
Para supermercados y distribuidores, la noticia significa más que un letrero en un estadio. Una marca tradicional de la despensa invierte en deportes en vivo para llegar a los compradores donde se reúnen. En consecuencia, la marca gana visibilidad mucho más allá de la sección de productos hispanos.
Qué incluye la alianza La Costeña-Atlanta United
El acuerdo coloca los productos y el nombre de la marca en toda la experiencia del día del partido. En primer lugar, los puestos de comida de todo el estadio servirán jalapeños La Costeña. Además, la imagen de la compañía aparecerá en las pantallas IPTV, en la Mega Column y en los tableros LED a nivel de cancha durante cada partido en casa.
El entretenimiento también forma parte del plan. La Costeña patrocinará las presentaciones de medio tiempo del DJ EU, residente del club. Antes del silbatazo inicial, la marca organizará activaciones interactivas con degustación de productos en The Home Depot Backyard durante partidos seleccionados.
“Durante más de un siglo, La Costeña ha ofrecido sabores auténticos, y nada se compara con la energía de los aficionados de Atlanta United, así que aquí nos sentimos como en casa”, dijo Jilliann Kupfer DeLawyer, directora de marketing de La Costeña USA.
La ejecutiva agregó que la empresa celebra sumarse a la familia del club y compartir el amor por el juego.
Una audiencia récord para una marca de comida mexicana
Atlanta United ofrece a sus patrocinadores un público inusualmente grande. El club se unió a la Major League Soccer (MLS) en 2017 y ganó la Copa MLS en 2018, en su segunda temporada. Además, el equipo afirma tener récords de la liga en abonos de temporada vendidos (más de 36,000), promedio de asistencia por temporada (53,002) y asistencia total como local (901,033).
Reportes independientes respaldan esas cifras. La emisora pública WABE, de Atlanta, informó sobre un promedio de 53,002 y un total de 901,033 tras el último partido en casa de 2018. Asimismo, U.S. Soccer señaló en marzo que el club lidera la asistencia en la MLS cada año desde 2017, salvo la temporada 2020, afectada por la pandemia.
El recinto también tiene peso mundial. El Mercedes-Benz Stadium figuró en el calendario de la Copa Mundial de la FIFA 2026 con ocho partidos, incluida una semifinal.
“Nos entusiasma dar la bienvenida a La Costeña como nuestro primer socio de marca de comida mexicana a la familia de Atlanta United”, dijo Michael Ridley, vicepresidente de marketing integrado y participación de los aficionados de Atlanta United.
Ridley añadió que el club espera que la marca eleve la experiencia del día del partido y encienda a la afición en los partidos de local.
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Los patrocinios deportivos, una estrategia de crecimiento
La alianza La Costeña-Atlanta United llega después de otra apuesta deportiva reciente. El 25 de septiembre, La Costeña y Jumex anunciaron un patrocinio ampliado del programa deportivo de la Universidad de Texas en San Antonio (UTSA) para la temporada 2026-27. La Costeña se convirtió en el primer patrocinador oficial de jalapeños en la historia de la NCAA.
En conjunto, ambos acuerdos muestran un patrón claro. La marca combina la degustación de productos con una señalización de alta visibilidad para atraer a una afición numerosa y leal. Como resultado, los minoristas de esos mercados podrían ver un mayor reconocimiento de la marca entre los compradores.
Mientras tanto, la línea de productos sigue en crecimiento. En febrero, Abasto informó que la distribuidora Vilore Foods anunció el lanzamiento de los Jalapeños Crispy de La Costeña, un topping listo para usar, disponible para minoristas y distribuidores a nivel nacional.
Un siglo de productos básicos de la despensa mexicana
La Costeña remonta su historia a 1923. Según la compañía, su fundador, Vicente López Resines, comenzó con una pequeña tienda de abarrotes famosa por sus chiles serranos y chiles largos en vinagre. Más tarde, el negocio se trasladó de su ubicación original en la Ciudad de México a una planta más grande en Ecatepec, que sigue siendo su principal centro de producción.
La empresa también destaca por su trayectoria en innovación en el ámbito de los envases. Afirma que figuró entre las primeras en adoptar envases libres de plomo con sellado electrostático. Asimismo, introdujo el sistema “abre fácil”, los cartones asépticos y los centros de distribución automatizados.
Los aficionados pueden saber dónde encontrar los productos de La Costeña dentro del estadio a través de las redes sociales oficiales de Atlanta United.