En pleno verano en Texas, la hidratación deja de ser un tema de bienestar y se convierte en una necesidad diaria. Goya Foods apuesta por que los consumidores elijan el agua de coco Goya en lugar de un refresco o de una bebida deportiva azucarada, y la empresa está construyendo una experiencia de marca en torno a esa apuesta.
Esa experiencia se llama Casa Coco: House of Hydration.
La campaña se lanzó el lunes 10 de agosto en el Frenchie Hotel de Round Top, Texas, según un comunicado de prensa de Goya Foods.
El evento, exclusivo por invitación, puso el agua de coco Goya en el centro de un ambiente de vida activa.
Pickleball, actividades junto a la piscina y degustaciones llenaron la propiedad. También hubo inspiración para smoothies y mocktails.
Influencers y creadores de contenido generaron la primera ola de contenido para la campaña.
Un lanzamiento privado con un objetivo público
Casa Coco abrió sus puertas a un grupo selecto de influencers, creadores de contenido y representantes de medios.
“Casa Coco fue creada para dar vida a la experiencia de Goya Coconut Water de una manera que resulte refrescante, social y memorable”, dijo Elizabet Heredia, gerente de categoría de Goya, en el comunicado.
Miguel Fernández, gerente de trade marketing de la empresa, describió el evento como un primer paso y no como el punto final.
“Queremos que los consumidores descubran nuevas formas de incorporar el agua de coco Goya a su estilo de vida activo y a su rutina diaria”, dijo. “Este lanzamiento privado dará a conocer la campaña a través de creadores de contenido e influencers antes de que Casa Coco se extienda a eventos públicos y a activaciones en supermercados”.
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La jugada del agua de coco goya para los supermercados
Para los supermercados, la parte relevante viene ahora. El agua de coco pasó de ser una curiosidad de tiendas especializadas a un producto habitual en los supermercados.
Los supermercados siguen siendo su principal canal de ventas. Goya está llevando Casa Coco directamente a sus socios minoristas.
Juan Cáceres, gerente de ventas de Goya, vinculó la campaña a alianzas concretas con cadenas de tiendas.
“También estamos llevando el programa Goya Casa Coco a nuestros socios minoristas estratégicos, incluidos H-E-B, Walmart, Fiesta y otros, para seguir impulsando la categoría de agua de coco y crear conexiones significativas con los consumidores”, dijo en el comunicado.
Kroger completa la lista de socios minoristas mencionados en el anuncio de Goya.
Eventos públicos, activaciones en tienda, recetas y sorteos llevarán la campaña a esas tiendas durante el resto del verano, según el comunicado.
Los minoristas que sincronicen sus exhibiciones secundarias con esa fase pública pueden aprovechar el conocimiento de marca que Goya ya está pagando por construir.
Un producto pensado para la hidratación de verano
Elaborada con cocos jóvenes, el agua de coco Goya contiene electrolitos naturales como el potasio.
El producto encaja perfectamente con la temporada de hidratación de verano que Casa Coco busca dominar.
El comunicado de Goya también lo describe como libre de grasa, de gluten y de colorantes artificiales.
Evelio Fernández, vicepresidente de Goya Foods en Texas, vinculó el producto a una estrategia regional más amplia.
“Goya mantiene su compromiso de expandir nuestra presencia en el mercado general, al tiempo que fortalecemos nuestra conexión con los consumidores en la región del centro-sur”, dijo en un comunicado.
Agregó que el equipo de marketing de Goya desarrolló un programa integrado que conecta contenido, experiencias en vivo y activaciones minoristas para “dar vida a los beneficios de la hidratación natural de una manera fresca e innovadora”.
Detalles del evento y lo que sigue
El comunicado de Goya describe el lanzamiento de Casa Coco como un evento privado, por invitación, realizado a la 1 p.m., hora central, del 10 de agosto en el Frenchie Hotel.
Las oportunidades para medios incluyeron entrevistas y la fotografía del evento.
También hubo contenido sobre estilo de vida, degustaciones de productos y cobertura experiencial, según el comunicado.
A partir de aquí, la campaña entra en su fase pública.
Los consumidores podrán encontrar agua de coco Goya en H-E-B, Walmart, Kroger, Fiesta y otras cadenas a través de recetas, sorteos y contenido digital en las próximas semanas.
Fundada en 1936, Goya Foods sigue siendo la empresa de alimentos hispana más grande de Estados Unidos, según el comunicado.
La campaña Casa Coco representa uno de los impulsos más visibles de la marca.
Su meta: convertir el agua de coco de un producto de nicho en un básico cotidiano en el supermercado.