El verano es la temporada de lo fresco. Este año la industria de productos frescos está celebrando mucho más que una canasta abundante en el punto de venta. En el verano comienza un recorrido de proporciones globales para las promociones, que se perfila como una de las tendencias de marketing de productos frescos más importantes del año. Los minoristas y sus socios proveedores cosecharán la recompensa si juegan bien sus cartas.
Durante junio y julio, aficionados al fútbol de 48 países de todo el mundo se tomaron por asalto estadios y ciudades de Norteamérica, poniendo su fanatismo en primer plano.
Aunque las oportunidades de licencias de la FIFA en empaques ya pasaron hace tiempo, la celebración de las culturas y los países está por comenzar. Y no terminará después del partido final el 19 de julio.
A continuación de la Copa Mundial de la FIFA 2026, llega otro evento deportivo global que atraerá a aún más atletas y aficionados a los Estados Unidos. Se espera que los Juegos Olímpicos de Verano LA28 reúnan a casi 200 países y a más de 11,200 atletas en competencia.
Cada uno de estos atletas y sus aficionados necesitará comer. Y aunque viajar generalmente implica aventura, el largo camino de un desempeño atlético lejos de casa requiere algunas comodidades. ¿Y qué brinda más comodidad que la comida? Los minoristas y sus socios de productos agrícolas deberían considerar varias formas de aprovechar al máximo este momento cultural, y estas tendencias de marketing de productos frescos pueden orientar sus estrategias.
Los eventos deportivos son eventos gastronómicos
Si has experimentado el impulso del Super Bowl como un evento de celebración rodeado de comida y cultura, entonces te espera una experiencia similar.
Se espera una afluencia de 1.2 a 1.5 millones de aficionados extranjeros que viajarán a Estados Unidos específicamente para la Copa Mundial 2026, y de aproximadamente 5 millones de visitantes internacionales en total durante el torneo.
Aprovecha el calendario de partidos, los equipos y los momentos culturales del torneo para impulsar las ventas mediante exhibiciones temáticas de la Copa Mundial y estaciones de degustación con recetas y productos específicos de cada país. Lleva a los aficionados un sabor a casa y siente el impulso.
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Sal de la banca: tendencias de marketing de productos frescos en acción
Es posible que tu marca no se sienta alineada con el deporte, pero no te estás alineando con el deporte en sí. Te estás alineando con los aficionados. No te quedes fuera de esto.
Durante los próximos 24 meses, el mundo se reunirá en Norteamérica. Todos los días habrá momentos culturales transmitidos a nivel global. Las marcas de productos frescos necesitan salir de la banca y entrar al juego.
Considera obtener licencias de LA28 para impulsar una línea de productos. Aumenta tu contenido específico sobre deportes para resaltar los beneficios para la salud, los perfiles de sabor y la relevancia cultural de tus productos. Luego, conecta con tus compradores en línea, donde suelen inspirarse en la comida y la cultura.
Entra al juego
A veces es la celebración fuera del estadio la que crea momentos culturales más que lo que sucede durante el partido mismo. Los productos frescos pueden encontrar un lugar en las fiestas públicas de observación y en los tailgates, donde los aficionados se reúnen en masa.
¡Lleva las degustaciones fuera de la tienda y hacia las masas, donde la comida y el fanatismo se encuentran! Ya sea que estés presentando un producto a nuevos consumidores, lanzando un nuevo sabor o artículo, o celebrando con un sabor familiar, la comida une a las personas.
Captura estos momentos y te quedarás con una biblioteca de contenido sobre celebraciones deportivas para los años venideros.
Estados Unidos importa más frutas y verduras de las que produce. La comida en nuestros anaqueles proviene de todo el mundo, y durante los próximos tres veranos, también lo harán los aficionados de 200 países.
Un momento cultural global está por llegar y también es una oportunidad para mostrar los productos de alta calidad que producimos de costa a costa. Revisa tus planes de marketing para asegurarte de haber reservado tiempo y presupuesto para aprovechar los momentos multifacéticos que comienzan este verano, y mantente al día con las tendencias de marketing de productos frescos que definirán los próximos dos años.