Las ventas de marcas propias en EE. UU. aumentaron a un récord de 282.8 mil millones de dólares en todos los puntos de venta en 2025, según datos de Circana Unify+™ de la Private Label Manufacturers Association (PLMA, por sus siglas en inglés).
En comparación con 2024, las ventas crecieron poco más de 9 mil millones de dólares, alcanzando la cifra récord, de acuerdo con la información recién publicada por la PLMA.
Las ventas en dólares de las marcas propias crecieron casi tres veces más rápido que las de las marcas nacionales, con un incremento del 3.3%, frente al aumento de solo el 1.2% de sus contrapartes nacionales durante las 52 semanas terminadas el 28 de diciembre de 2025.
“Las marcas propias están superando a las marcas nacionales en todo EE. UU.; crecen más rápido, ganan participación de mercado y logran resultados de ventas récord”, afirmó Peggy Davies, presidenta de la PLMA.
El volumen de unidades aumentó en 434.3 millones para llegar a 68.7 mil millones, estableciendo también un nuevo récord. Esto representa un alza del 0.6%, mientras que las marcas nacionales sufrieron una caída del -0.6%.
En cuanto al crecimiento de ventas por unidades, el departamento con mejor desempeño en 2025 fue el de Cuidado de Mascotas, con un alza del 5.4%; seguido de Licores (+4.4%); Bebidas (+2.3%); Congelados (+0.9%); Refrigerados (+0.7%) y Alimentos en General (+0.2%).
Respecto a las ventas en dólares, siete departamentos superaron las cifras del año anterior. El departamento de Refrigerados fue el que más se expandió, con un aumento del 6.1% en ingresos de marcas propias, seguido de Bebidas (+4.8%); Cuidado de Mascotas (+3.7%); Belleza (+2.8%); Congelados (+2.4%); Alimentos en General (+1.6%) y Mercancía General (+0.9%).
Durante los últimos cinco años (de 2021 a 2025), las ventas anuales en dólares de marcas propias aumentaron 64.8 mil millones de dólares (un 30% más), y su participación en el mercado creció del 19.1% al 21.3%. Por su parte, las ventas anuales por unidades avanzaron 2.7 mil millones (+4%) y la participación por unidades mejoró de 21.6% a un récord de 23.5% durante este periodo.
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“El crecimiento de las marcas libres refleja un cambio en las prioridades de los consumidores, ya que las marcas propiedad de los minoristas compiten cada vez más —y ganan— en valor, calidad, salud y sostenibilidad, no solo en precio”, comentó Davies.
El Reporte de Marcas Propias 2026 completo de la PLMA estará disponible en plma.com en unas semanas.
Las cifras de ventas de cierre de año se publicaron durante la segunda edición anual del Mes de las Marcas Propias (Store Brands Month). Creado por la PLMA, este es un mes de concientización nacional que se celebra cada enero para educar a los consumidores sobre la calidad, innovación y valor que ofrecen estos productos. Minoristas, mayoristas y proveedores de todo el país apoyan esta iniciativa a través de mensajes en tienda, promociones digitales, campañas por correo electrónico y redes sociales, motivando a los clientes a explorar, probar y comprar marcas propias.
“Estamos encantados de ver todas las formas innovadoras en que la industria está celebrando el Mes de las Marcas Propias para fomentar la interacción de los compradores con estos productos”, concluyó Davies.