Los consumidores están anticipando sus compras de regreso a clases. De acuerdo con la encuesta anual de la Federación Nacional de Minoristas (NRF, por sus siglas en inglés) y Prosper Insights & Analytics, el 62% de los compradores ya había comenzado a comprar para el ciclo escolar a principios de julio. Aunque esta cifra cae ligeramente en comparación con el 67% registrado en el mismo periodo de 2025, se mantiene significativamente por encima del 55% que los minoristas reportaron en 2024.
“La accesibilidad económica es una preocupación para las familias y una prioridad absoluta para los minoristas al iniciar la temporada de regreso a clases”, señaló Mark Mathews, economista en jefe y director ejecutivo de investigación de la NRF. “Los compradores mantienen el valor como su prioridad central mientras buscan formas de hacer rendir más su dinero. Los minoristas están respondiendo con un sólido surtido de productos, eventos promocionales y opciones de compra más convenientes, ayudando a las familias a encontrar lo que necesitan al tiempo que ahorran tiempo y dinero”.
Muchos consumidores están retrasando sus compras para más adelante en la temporada o distribuyendo sus gastos para administrar mejor sus presupuestos. Entre aquellos que aún no han adquirido al menos la mitad de sus artículos de regreso a clases, el 46% afirma que está esperando las mejores ofertas para terminar sus compras, mientras que el 23% está dosificando su presupuesto.
En cuanto a los canales de compra, solo la mitad (50%) planea adquirir artículos en línea, una cifra menor al 55% del año pasado. Otros destinos principales incluyen tiendas departamentales (47%), tiendas de descuento (44%) y tiendas de ropa (39%).
Regreso a clases: versión universidad
Los estudiantes universitarios y sus familias esperan gastar la cifra récord de $103,500 millones de dólares en compras de regreso a clases este año, superando los $100,000 millones por primera vez y rebasando los $88,800 millones del año pasado. Planean gastar un promedio de $1,437.79 dólares, una cantidad mayor a los $1,325.85 dólares de 2025 y que rompe el récord anterior de $1,366.95 dólares establecido en 2023.
Los artículos electrónicos se mantienen como la categoría de mayor gasto universitario; los consumidores planean invertir un promedio de $341.95 dólares, sumando un total de $24,630 millones de dólares en ventas. Para completar las principales categorías de gasto, se encuentran $194.00 dólares para muebles de dormitorios o departamentos ($14,000 millones en total), $182.39 dólares en ropa y accesorios ($13,100 millones en total), $153.91 dólares en alimentos ($11,100 millones en total) y $133.34 dólares en artículos de cuidado personal ($9,600 millones en total).
“El repunte en el gasto universitario está impulsado por un incremento en los planes de compra dentro de múltiples categorías”, explicó Phil Rist, vicepresidente ejecutivo de estrategia de Prosper. “El porcentaje de consumidores que planea adquirir productos electrónicos aumentó de manera significativa este año, mientras que varias otras categorías también están atrayendo a más compradores en comparación con años anteriores”.
Artículo relacionado: Los padres de familia compran más comestibles en línea que el resto
Compras en línea para el regreso a clases
Aunque sigue siendo el canal de compra líder, solo el 41% planea comprar en línea este año, marcando el nivel más bajo desde 2016 (38%). Otros destinos de compra populares incluyen tiendas departamentales (33%), tiendas de descuento (33%) y librerías universitarias (25%).
Desde 2003, la NRF realiza una encuesta exhaustiva sobre las tendencias de compra para el regreso a clases. La investigación de este año incluyó a 7,677 consumidores y se llevó a cabo del 1 al 8 de julio, con un margen de error de más o menos 1.1 puntos porcentuales.
Como la principal autoridad y portavoz de la industria minorista, la NRF proporciona datos sobre el comportamiento del consumidor y el gasto para periodos clave, como las temporadas festivas a lo largo del año.