The Coca-Cola Company anunció que Paula Costa se convertirá en presidenta de la Categoría Emergente, supervisando el desarrollo de la cartera global de bebidas alcohólicas listas para beber (ARTD, por sus siglas en inglés) de la compañía .
Costa, quien se unirá a Coca-Cola el 1 de enero de 2025, reemplaza a Khalil Younes, quien deja la compañía para buscar otras oportunidades. Younes ha tenido una extensa carrera en Coca-Cola, incluyendo un papel central en la construcción de la cartera global de ARTD de la compañía.
¿Quién es Paula Costa?
Costa se une de la embotelladora suiza Coca-Cola HBC, donde recientemente se desempeñó como directora de grupo de espíritus premium. Ha liderado asociaciones de distribución con marcas internacionales de bebidas espirituosas premium, incluyendo Brown-Forman, Edrington Group y Bacardi. Ha supervisado el equipo de marketing regional para el vodka Finlandia en los territorios de CCH, que fue adquirido en 2023.
La carrera de Costa ha incluido roles en Europa y América Latina. Se unió a CCH en 2021 desde Diageo, donde fue vicepresidenta de marketing para Paraguay, Uruguay, Brasil y fronteras duty-free. Trabajó para Diageo de 2019 a 2021 y supervisó una cartera que incluía Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray, Gordon’s, Ypioca y Bailey’s.
De 2017 a 2019, estuvo en Electrolux en América Latina, donde dirigió el marketing regional para grandes electrodomésticos. De 2014 a 2017, trabajó para L’Oreal, donde se desempeñó como directora de marketing y gerente general de la división de lujo en Brasil.
Anteriormente, ocupó cargos en Samsung Electronics en Brasil y Unilever en Brasil y el Reino Unido.
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¿Quién es Khalil Younes?
La carrera de Younes abarca dos períodos diferentes con Coca-Cola. Se reincorporó a la compañía en 2014 en Tokio y pasó cinco años como vicepresidente ejecutivo de marketing y nuevos negocios en Japón. Younes tuvo un papel significativo en el exitoso lanzamiento de Lemon-Dou, la primera bebida ARTD de The Coca-Cola Company, en 2018 en Japón. En 2021, se trasladó a Atlanta para comenzar su actual cargo como presidente de la Categoría Emergente global, liderando las entradas globales de la compañía en la categoría de alcohol.
Entre sus muchos logros, Younes ha sido integral en el establecimiento de relaciones estratégicas globales en el área ARTD, incluyendo con Brown-Forman para Jack Daniel’s & Coca-Cola; con Pernod Ricard para Absolut & Sprite; y, más recientemente, con Bacardi para Bacardi & Coca-Cola.
Younes comenzó su carrera en 1988 con Procter & Gamble en Francia. Se unió a Coca-Cola en 1993 y ocupó muchos cargos de creciente responsabilidad en marketing y gestión general, incluyendo gerente general de la unidad de negocios de la compañía en Hungría. Fue director global de marca de Fanta y, de 2008 a 2009, vicepresidente global de marketing de jugos.
En 2009, Younes dejó Coca-Cola para unirse a Carlsberg Group en Copenhague, Dinamarca, donde se desempeñó como SVP Global Sales, Marketing and Innovation, con las funciones globales de Desarrollo Comercial, Marketing e I+D informando a él.