Se espera que las ventas de Halloween en 2026 alcancen los 13.5 mil millones de dólares, según la encuesta anual de consumidores de la Federación Nacional de Minoristas (NRF, por sus siglas en inglés) realizada por Prosper Insights & Analytics. Esta cifra iguala el récord de 13.1 mil millones que gastaron los consumidores el año pasado y destaca el entusiasmo continuo de los consumidores por la festividad.
“Los consumidores continúan haciendo de Halloween una prioridad de gasto, pero también abordan la temporada pensando en la accesibilidad económica”, señaló Allison Zeller, vicepresidenta de información industrial y del consumidor de la NRF. “Durante más de dos décadas, la encuesta de Halloween de la NRF ha rastreado cómo los consumidores celebran la festividad, y los resultados de este año muestran que los compradores son reflexivos y estratégicos, buscando formas de maximizar el valor durante toda la temporada. Los minoristas comprenden estas prioridades y ofrecen una amplia gama de productos en distintos rangos de precios, lo que facilita que los consumidores celebren de maneras que se ajusten a sus presupuestos”.
Aproximadamente la mitad de los consumidores (49%) afirman que planean comenzar sus compras para Halloween en septiembre de 2026 o antes, al mismo nivel que el año pasado. El porcentaje de consumidores que compran antes de octubre ha crecido durante la última década, pasando del 34% en 2016, lo que resalta cómo Halloween ha dejado de ser un evento de un solo día para convertirse en toda una temporada. El entusiasmo por la temporada sigue impulsando gran parte de esta actividad anticipada: el 42% de estos compradores tempranos dicen que lo hacen porque esperan con ansias el otoño y el 34% menciona a Halloween como una de sus festividades favoritas. La importancia de la temporada también juega un papel importante; el 23% de los compradores tempranos afirman haber adquirido artículos con anticipación para distribuir sus presupuestos, mientras que el 21% se motivó porque los precios y las promociones eran demasiado buenos para dejarlos pasar.
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Una temporada popular
Halloween sigue siendo una festividad muy popular entre los consumidores, ya que el 74% planea celebrarla este año, cifra similar al 73% del año pasado. La participación en la festividad se ha mantenido estable desde su aumento de popularidad durante la pandemia y es notablemente superior a los niveles previos a la pandemia, cuando solo el 68% de los consumidores planeaba celebrarla en 2019. Actividades como repartir dulces (61%), usar disfraces (50%), decorar el hogar o el jardín (42%), tallar calabazas (42%) y ver películas de terror (42%) son las principales formas en que los consumidores conmemoran la ocasión.
Si bien los compradores esperan gastar un promedio de 115.14 dólares por persona —coincidiendo con los 114.45 dólares por persona gastados en 2025—, siguen conscientes de los costos y adoptan un enfoque estratégico en sus compras de Halloween. En consecuencia, los consumidores planean con anticipación. Si se encuentran con precios más altos de lo esperado en artículos de Halloween, casi un tercio (31%) tiene la intención de comparar precios, mientras que el 26% planea buscar cupones o rebajas. Además, el 34% pretende buscar artículos que pueda reutilizar en años futuros o adaptar para otras ocasiones, centrándose en maximizar el valor.
Principales categorías de compra para Halloween 2026
Las principales categorías de compra para la festividad se mantienen en gran medida consistentes con las del año pasado. Los dulces siguen siendo la compra más popular: el 96% de los consumidores planea comprar golosinas, lo que representa un gasto de 4.1 mil millones de dólares. Los compradores planean gastar 4.3 mil millones de dólares en decoraciones, lo que abarca al 78% de los consumidores, mientras que el 71% espera gastar 4.4 mil millones de dólares en disfraces. Las tarjetas de felicitación son más populares este año, con compras planificadas que aumentan al 42% frente al 38% de 2025, y se espera que el gasto totalice 0.8 mil millones de dólares.
Las tiendas de descuento (39%) continúan siendo el principal destino para las compras de Halloween, seguidas por las tiendas especializadas en disfraces/Halloween (32%) y las compras en línea (27%). Tanto las empresas locales como las pequeñas también han registrado un mayor interés por parte de los compradores: el 13% de los consumidores planea realizar compras de Halloween en esos establecimientos, casi el doble del 7% registrado hace una década, en 2016.
Casi la mitad (47%) de los consumidores utiliza plataformas y herramientas de inteligencia artificial (IA) para apoyar sus compras de Halloween este año; entre los principales usos se encuentran la lluvia de ideas y la generación de conceptos durante la planificación (34%) o la solicitud de recomendaciones e ideas al investigar productos (32%).
“La IA se está convirtiendo en una parte cada vez más común del recorrido de compra del consumidor”, afirmó Phil Rist, vicepresidente ejecutivo de estrategia de Prosper. “A medida que los consumidores se preparan para Halloween, muchos utilizan estas herramientas para hacer una lluvia de ideas sobre disfraces y temas de decoración, explorar opciones de producción y encontrar inspiración que ayude a dar vida a sus celebraciones”.
Las búsquedas en línea (32%) siguen siendo la principal fuente de inspiración para los disfraces de Halloween, aunque la cifra bajó respecto al 37% del año pasado y marca su nivel más bajo en una década. Por su parte, las tiendas minoristas y las tiendas de disfraces son la segunda fuente de inspiración más popular para los disfraces (26%) y la principal fuente de inspiración para las decoraciones (31%).