Mars presentó su informe “Mars Tricks, Treats and Trends 2026” (Trucos, Golosinas y Tendencias de Mars). Los hallazgos ofrecen una mirada detallada sobre cómo los consumidores estadounidenses celebran la temporada de Halloween, comenzando desde el verano con el Summerween.
Temporada de sustos y dulces
Los resultados del informe muestran que Halloween ha ido más allá de una sola noche hacia un fenómeno de varios meses impulsado por las generaciones más jóvenes y por celebraciones que se adelantan en el calendario.
El 57% de los adultos en EE. UU. afirma que Halloween ya no es un solo día, sino una temporada completa. Además, dos tercios de los estadounidenses desearían poder comprar sus dulces de Halloween favoritos durante todo el año, una cifra que asciende al 76% entre la Generación Z. Su entusiasmo por la temporada impulsa el auge del Summerween, una tendencia que casi el 60% de la Gen Z conoce o en la que ha participado.
“La cultura, y no el calendario, es la que define las temporadas y nuestra estrategia. El informe anual de tendencias de este año demuestra que Halloween se está convirtiendo en la temporada minorista más larga de Estados Unidos, marcada por reuniones de Summerween, decoraciones tempranas y bocadillos temáticos”, señaló Tim LeBel, director de Halloween y director de Clientes de Mars Snacking Norteamérica.
Las redes sociales reescriben Halloween
El proceso de compra moderno combina a la perfección el descubrimiento digital con la tienda física. Para las generaciones más jóvenes, el descubrimiento de golosinas es enormemente digital. La mayoría de la Gen Z (53%) encuentra tendencias en TikTok, seguido por YouTube (49%) e Instagram (48%). Sin embargo, la transacción final sigue ocurriendo abrumadoramente en el mundo real. Al llevar sus listas de compras digitales a los anaqueles físicos, el 43% de la Gen Z compra sus dulces de Halloween en grandes superficies y el 41% en tiendas de autoservicio o supermercados. Esta dinámica resalta que, si bien la inspiración es cada vez más virtual, las experiencias de compra tangibles siguen siendo fuertes.
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Lo que buscan los consumidores
Como 3 de cada 4 adultos en EE. UU. consideran que comer dulces es un placer diario esencial, los compradores buscan experiencias multisensoriales complejas, impulsados por el deseo de novedad. De los encuestados, el 71% busca textura en sus golosinas, mientras que casi el 60% prefiere sabores “extremos”.
Y aunque el chocolate permanece como el favorito indiscutible en todo EE. UU., el informe reveló divertidas preferencias regionales para la temporada. Por ejemplo, el Oeste muestra la mayor preferencia por golosinas con temática de Halloween (48%), mientras que el Sur se inclina totalmente por las gomitas (46%).