La feria de marcas privadas organizada por la Private Label Manufacturing Association (PLMA) en Chicago confirmó la fuerza del sector este año, con pasillos llenos, expositores activos y un ambiente optimista entre minoristas y proveedores.
El evento, realizado del 16 al 18 de noviembre, dejó claro que el interés por las marcas privadas sigue aumentando en todos los formatos del comercio detallista.
Peggy Davies, presidenta de PLMA, afirmó que el “Store Brands Marketplace” generó oportunidades en cada categoría. Señaló la mayor presencia de expositores, la expansión de productos y la representación global como señales inequívocas del impulso que vive la industria.
El Show presentó cientos de miles de productos alimentarios y no alimentarios, respaldados por más de 3,000 stands y más de 1,900 expositores de 63 países.
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CEO de Lidl expone estrategias para impulsar marcas privadas
Joel Rampoldt, CEO de Lidl US, encabezó la conferencia magistral y llamó la atención con una explicación directa del modelo operativo de la cadena. Detalló el sistema eficiente de Lidl, apoyado en etiquetas electrónicas, empaques listos para anaquel y un surtido curado que la empresa compra en grandes volúmenes.
Rampoldt destacó el valor de las alianzas con proveedores y afirmó que Lidl crece invirtiendo en esas relaciones. Explicó que precio, calidad y simplicidad sostienen su estrategia, y recordó que cerca del 80% de los 3,300 productos básicos de Lidl pertenecen a marcas privadas.
Añadió que alrededor del 85% del surtido proviene de proveedores norteamericanos. Rampoldt dijo que Lidl busca convertirse en la primera opción para socios comerciales, colaboradores y consumidores. Los clientes pueden visitar varias tiendas, comentó, pero Lidl quiere ganar la primera parada ofreciendo calidad, precios claros y una experiencia directa.
La asistencia internacional reafirma el impulso del sector
La asistencia superó las 14,000 personas, entre minoristas, expositores, compradores y profesionales del sector. El piso de exhibición se mantuvo en constante actividad, con demostraciones, lanzamientos y reuniones comerciales desde la apertura hasta el cierre.
Para orientar a los asistentes hacia las oportunidades emergentes, PLMA destacó cinco tendencias con impacto real en los próximos meses.
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Tendencias de la feria de marcas privadas
Los productos con colágeno encabezaron el interés, impulsados por consumidores que buscan beneficios para la piel, las articulaciones y los huesos. Lattes con colágeno bioactivo y tomas concentradas atrajeron tráfico constante.
A continuación, los alimentos funcionales siguieron creciendo, impulsados por el enfoque creciente en la salud intestinal. Cubos de smoothies probióticos y snacks listos para consumir se posicionaron como opciones prácticas.
La sostenibilidad cobró un papel más visible. Los limpiadores ecológicos, como detergentes ultraconcentrados para dilución en casa y hojas suavizantes compostables, marcaron un cambio notable en las rutinas del hogar.
Los productos de la agricultura regenerativa también ganaron fuerza. Arroz, café cold brew y huevos evidenciaron el interés creciente por prácticas agrícolas que priorizan la salud del suelo y la biodiversidad.
Por último, los parches funcionales destacaron por su conveniencia. Las versiones para el sueño, la energía, la inmunidad y la relajación ofrecieron soluciones rápidas y enfocadas.
Exhibiciones destacan innovación y nuevos empaques
Los asistentes recorrieron espacios emblemáticos, como Idea Supermarket®, que mostró tendencias globales en empaques y productos. El New Product Expo exhibió innovaciones destacadas presentadas por las empresas participantes. Además, la presentación de los Premios Salute to Excellence 2025 reconoció lo mejor del año en marcas privadas de alimentos y no alimenticios, seleccionadas por jueces de la industria y por consumidores.
Al concluir la feria de marcas privadas, la industria salió de Chicago con una visión clara para 2025: minoristas que buscan surtidos más precisos, proveedores que exigen alianzas más profundas y consumidores que quieren calidad sin complicaciones. El crecimiento sigue firme.