Donna Tweeten, líder del comercio minorista de larga trayectoria y reconocida figura del marketing a nivel nacional, anunció su jubilación de Hy-Vee, Inc. a partir del 24 de enero de 2025.
En 2022, Tweeten se convirtió en la primera mujer en la historia de Hy-Vee en ocupar el cargo de presidenta de la compañía.
Tweeten ha guiado la estrategia de marca e imagen de Hy-Vee y ha ayudado a duplicar el tamaño de la cadena de supermercados con sede en Iowa durante su mandato.
Bajo su liderazgo, Hy-Vee también se convirtió en el primer minorista en firmar un contrato de nombre, imagen y semejanza (NIL) con la estrella del baloncesto Caitlin Clark, así como en firmar asociaciones con los jugadores de los Kansas City Chiefs Patrick Mahomes y Travis Kelce, y con el gimnasta olímpico estadounidense Shawn Johnson East.
“Nadie ha dado forma a la marca Hy-Vee con tanta habilidad, precisión y creatividad como Donna Tweeten”, dijo Jeremy Gosch, presidente y consejero delegado de Hy-Vee. “A lo largo de su carrera, Donna ha actuado como innovadora, pionera y pensadora creativa en casi todos los aspectos de las operaciones de Hy-Vee. No hay duda de que su influencia se dejará sentir en Hy-Vee durante décadas”.
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Tweeten llegó a Hy-Vee con una amplia experiencia en publicidad, trabajando para firmas como Davis Harrison Dion-Chicago, Anderson Communications y como presidenta y directora creativa de The Meyocks Group, la agencia de registro de Hy-Vee.
Tweeten se incorporó a Hy-Vee en 2006 como vicepresidenta adjunta de comunicaciones y fue ascendida a vicepresidenta adjunta de marketing en 2009. En 2011, fue seleccionada vicepresidenta de imagen de marca. Tweeten fue ascendida a vicepresidenta de marketing/comunicaciones en 2013 y, en 2014, fue nombrada vicepresidenta sénior y directora de marketing.
En 2016, fue ascendida a vicepresidenta ejecutiva y elegida miembro de la junta directiva de Hy-Vee, y más tarde ese mismo año fue nombrada vicepresidenta ejecutiva, directora de marketing/directora de atención al cliente. En 2020, también fue nombrada jefa de personal. En 2022, Tweeten pasó a ser vicepresidenta ejecutiva, jefa de personal, directora de merchandising y después fue ascendida a vicepresidenta ejecutiva, jefa de personal, directora de marketing.
A finales de 2022, Tweeten fue ascendida a su cargo actual de presidenta de Hy-Vee.
Reconocimiento de la industria
Tweeten ha sido reconocida a nivel nacional por su influencia en las industrias de la publicidad y el marketing deportivo, incluyendo el haber sido nombrada Campeona del Cambio 2024 por ADWEEK y haber recibido el premio Leading Women Forward de Ad Age. Este año también ha recibido el prestigioso premio Esther Peterson de FMI al Servicio al Consumidor.
Tweeten ha recibido otros muchos honores a lo largo de su carrera, entre ellos haber sido nombrada una de las Top Women in Grocer de Progressive Grocer en 2011, 2013 y 2019, y haber recibido el máximo honor de la publicación, el premio Top Women in Grocery Trailblazer, en 2023.
En 2016, recibió varios premios, entre ellos el Women of Excellence de la revista Shopper Marketing, el Marketer of the Year de Supermarket News por su innovación y éxito en todo el sector de la alimentación, y el People Who Made a Difference de Mass Market Retailers por combinar los fundamentos y principios rectores de Hy-Vee con modernos esfuerzos de marketing y creatividad para mejorar la experiencia del cliente. En 2022, Tweeten recibió el premio Lifetime Achievement Award de Women Impacting Storebrand Excellence (WISE) y la revista Store Brands.
Tweeten se licenció en Periodismo en la Universidad Drake y obtuvo la certificación del programa de Liderazgo Ejecutivo de la Escuela de Gestión Kellogg de la Universidad Northwestern. Tras su jubilación de Hy-Vee, tiene previsto ejercer de asesora y seguir orientando a otras personas.