La Comisión del Aguacate de California (CAC) dio a conocer una nueva campaña publicitaria que refleja de una forma muy creativa lo que el Estado Dorado tiene para ofrecer, utilizando el mensaje «Los mejores aguacates tienen a California en ellos».
La campaña, junto a un programa de comercialización, tienen como objetivo apoyar la cosecha de aguacate de California, que se estima en alrededor de 369 millones de libras en 2020, un 70 por ciento más que la temporada pasada.
La nueva campaña publicitaria de la CAC comienza en marzo con una combinación de medios tradicionales y digitales en el oeste y un enfoque en California.
Jan DeLyser, vicepresidente de marketing de la Comisión del Aguacate de California, dijo que «cada anuncio de consumo presenta la palabra ‘aguacates’ con la ‘CA’ transformada creativamente en una representación icónica de lo mejor que el Estado Dorado tiene para ofrecer. Nos aseguramos de que nuestros consumidores objetivo no puedan dejar de ver a California cuando miren la palabra aguacate».
Las variaciones de los nuevos anuncios llenan el espacio en blanco con una frase ampliada, «Los mejores aguacates tienen ……. de California en ellos», incluyendo frescura, verano, sueños, sol, amor, vibras, costas y Zen.
La CAC describe el arte como atrevido y divertido, y algunos son animados para medios digitales. Además de asociarse con los ilustradores, la CAC se asoció con la popular tienda de zapatos y ropa Vans, con sede en California.
La marca Vans representa la relajada frescura de California y con su asociación, la Comisión hizo del icónico zapato deslizante con el diseño de tablero de ajedrez un elemento clave de la obra de arte «vibrante» de aguacate de California.
En 2020, las actividades de relaciones públicas de la Comisión del Aguacate de California están nuevamente diseñadas para alentar a los consumidores a comprar aguacates de California en temporada.
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Hay programas con chefs artesanos de primer nivel y blogueros influyentes que están contribuyendo al blog de The Scoop de CAC y a sus propios canales.
Para ayudar a dar publicidad a la temporada de aguacates de California, este año la Comisión es patrocinadora de varios eventos gastronómicos muy conocidos en los que participan consumidores específicos y personas influyentes.
La CAC fue una patrocinadora local en San Francisco de la gira nacional Taste America de la Fundación James Beard, presentada por Capital One. Entre los aspectos más destacados de este patrocinio se encuentran el evento Raising the Bar, el 5 de marzo, en el que se sirvieron cócteles Zen de aguacate de California, y la gala Taste America, el 6 de marzo, en la que la chef Charleen Badman, ganadora del premio James Beard y portavoz de CAC, proporcionó muestras de su receta de tarta de aguacate Savory a 450 invitados influyentes.
Se espera que la temporada de aguacates se extienda hasta marzo, con un volumen máximo de disponibilidad desde abril hasta las vacaciones de verano, con la posibilidad de que parte de la cosecha se mantenga después de septiembre.