99 Ranch Market quiere que recuerdes dónde creciste. La cadena líder de supermercados asiáticos en Estados Unidos lanzó “Raised by 99 Ranch”, en celebración del Mes de la Herencia AAPI.
La campaña reposiciona al popular supermercado asiático como mucho más que un lugar para hacer compras.
Lo presenta como un archivo vivo, construido sobre la memoria, la identidad y el sentido de pertenencia.
Una campaña construida sobre historias reales
La CEO, Alice Chen, protagoniza el primer video, dirigiendo un mensaje directamente a los clientes en Instagram, TikTok y YouTube.
Su padre, Roger Chen, fundó la empresa en 1984 tras emigrar de Taiwán. Esa historia familiar recorre el ADN de la campaña y la ancla en la autenticidad, lejos de cualquier imagen corporativa.
La marca también invita a los clientes a compartir sus propios recuerdos, ampliando el relato más allá de una sola familia.
El formato de video corto impulsa el lanzamiento, apuntando a las plataformas donde los jóvenes asiático-americanos ya pasan su tiempo.
Cuatro décadas de presencia comunitaria
Durante más de 40 años, 99 Ranch ha servido a hogares multigeneracionales: abuelos, padres e hijos que hoy son adultos.
Muchos de esos hijos adultos aún empujan carritos por los mismos pasillos donde crecieron.
Esa continuidad le otorga al supermercado asiático un peso cultural que pocas marcas del sector minorista pueden reclamar.
La campaña apela profundamente a la experiencia emocional de los asiático-americanos de primera y segunda generación.
Esos compradores conocen muy bien el alivio específico que supone encontrar un ingrediente familiar, uno que no se encuentra en los supermercados convencionales.
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Comida, identidad y memoria
“Raised by 99 Ranch” explora tres hilos emocionales que resuenan profundamente con su audiencia objetivo.
Primero, destaca la alegría de descubrir un supermercado asiático que realmente ofrece ingredientes del país de origen.
Segundo, capta la perseverancia detrás de recrear platillos auténticos en una cocina estadounidense.
Tercero, celebra cómo las familias construyen nuevas tradiciones manteniéndose arraigadas en las antiguas.
En conjunto, esos hilos conforman un retrato de continuidad cultural que pocas campañas del sector de alimentos han intentado a esta escala.
La CEO Alice Chen habla sobre la misión
Chen dejó en claro que la expansión y la conexión cultural van de la mano para la compañía.
“Nuestro enfoque sigue siendo mantenernos profundamente conectados con las comunidades a las que servimos”, declaró Chen. Agregó que la campaña refleja el papel de 99 Ranch en el avance de la cultura AAPI en la vida cotidiana.
La iniciativa, subrayó, vincula tanto la herencia como la innovación con la visión estratégica a largo plazo de la marca.
Una marca minorista con alcance nacional
La empresa matriz, Tawa Supermarket, Inc., opera actualmente 66 tiendas en 11 estados.
Esa presencia convierte a 99 Ranch en la cadena de supermercados asiáticos dominante en Estados Unidos, con una ventaja considerable sobre sus competidores.
A lo largo de cuatro décadas, la compañía también moldeó la familiaridad del público estadounidense con la cocina asiática.
“Raised by 99 Ranch” llega mientras la marca continúa abriendo nuevas ubicaciones y ampliando su servicio de entrega a domicilio. La campaña indica que 99 Ranch busca competir no solo por la variedad de productos, sino también por la relevancia emocional.
Para una nueva generación de compradores, el supermercado asiático no es solo conveniente, es algo personal.