Artículo cortesía de ARCOR
En un contexto donde el fútbol se consolida como uno de los principales motores culturales y de consumo en Estados Unidos, especialmente dentro de la comunidad hispana, las marcas buscan capitalizar estos momentos para conectar con sus audiencias. En este escenario, la marca de chocolates Bon o Bon presenta una propuesta especialmente diseñada para acompañar los próximos eventos deportivos y potenciar su presencia en el punto de venta.
Una marca con historia y conexión emocional
Arcor es una compañía multinacional líder de origen argentino, con más de siete décadas de trayectoria y presencia en más de 100 países. Desde sus inicios, la empresa se ha destacado por combinar calidad, innovación y una fuerte vocación de expansión internacional, posicionándose como uno de los principales referentes de la industria de alimentos en América Latina.
En ese marco, en 1984 nace Bon o Bon, con un objetivo claro: llevar al mundo un bombón con un sabor único, accesible y pensado para compartir. A lo largo de más de 40 años, la marca no solo se consolidó como líder en Argentina, sino que también expandió su presencia a nivel global, convirtiéndose en el producto insignia de Arcor en el mundo y en una de sus marcas con mayor reconocimiento internacional.
Su diferencial radica en su fuerte componente emocional: Bon o Bon es, ante todo, un puente entre las personas.
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Una propuesta alineada con la pasión por el fútbol y el impulso al retail
En el marco de la próxima temporada de grandes torneos internacionales, Bon o Bon presenta una edición de productos inspirada en la Selección Argentina, con el objetivo de capitalizar el enorme vínculo emocional que este equipo genera a nivel global, especialmente entre los consumidores hispanos en Estados Unidos.
La Selección campeona del mundo se ha convertido en un símbolo de orgullo, identidad y conexión cultural. Asociar la marca a este universo permite amplificar su relevancia y fortalecer su conexión con audiencias que viven el fútbol como una experiencia colectiva.
“Esta iniciativa nos permite amplificar el poder emocional de Bon o Bon y acercarlo a un consumidor hispano que vive el fútbol como parte de su identidad. Es una oportunidad concreta para que el retail se sume a una conversación cultural de enorme relevancia”.
– Marco Pacheco | Gerente de Marketing USA de Grupo Arcor.
En este contexto, el calendario deportivo de 2026, que tendrá a Norteamérica como epicentro del mayor evento del fútbol a nivel global, abre una oportunidad única para potenciar momentos de consumo compartido, como viewing parties, reuniones familiares y celebraciones, donde la categoría de confitería cobra un rol protagónico.
Durante estas ocasiones, categorías como snacks, bebidas y confitería registran un crecimiento sostenido impulsado por dinámicas de consumo grupal. Contar con un producto vinculado a la Selección Argentina permite incrementar el tráfico en tienda, incentivar la compra por impulso, generar ventas complementarias con otras categorías y diferenciar la oferta frente a la competencia.
La estrategia de Bon o Bon contempla un despliegue integral en supermercados hispanos, y tiendas independientes, con foco en mercados clave como Florida, Carolina del Norte, Virginia, New York, New Jersey, Illinois, Texas y California.
Entre las principales acciones se destacan empaques especiales, exhibiciones en cabeceras de góndola, pallets e islas promocionales, materiales POP de alto impacto visual, displays temáticos y merchandising, promociones especiales en días de partido, activaciones digitales geolocalizadas y bundles familiares.
Estos elementos no solo refuerzan la visibilidad de la marca, sino que transforman el espacio de venta en una experiencia, favoreciendo la permanencia del consumidor e impulsando decisiones de compra espontánea.
Además, la propuesta está diseñada para conectar con tres segmentos clave: consumidores hispanos nostálgicos, que reconocen en Bon o Bon un ícono afectivo, jóvenes biculturales, que combinan tradición latina con hábitos norteamericanos, y fanáticos del fútbol, atraídos por productos vinculados a experiencias deportivas.
Este enfoque permite ampliar el alcance de la marca más allá del canal hispano, incorporando nuevos públicos y fortaleciendo su posicionamiento en el mercado estadounidense.
De esta manera, Bon o Bon capitaliza la temporada deportiva combinando un producto de alta rotación, un fuerte equity emocional y una ejecución comercial pensada para maximizar resultados en el punto de venta.
Para los retailers, sumarse a esta propuesta no solo implica incorporar un producto atractivo, sino también participar activamente de uno de los fenómenos culturales y comerciales más relevantes del año.