Muchas marcas confían ahora en los influencers como parte vital de su estrategia de marketing. Sin embargo, cuando se trata de llegar a la comunidad latina de Estados Unidos, los influencers hispanos desempeñan un papel aún más crítico.
Uno de los elementos fundamentales de los influencers es su poder de establecer esa conexión que buscamos, convirtiéndolos en aliados estratégicos para las marcas que desean llegar a este segmento de manera efectiva.
La autenticidad que ofrecen
Su capacidad para transmitir autenticidad hace muy efectivos a los influencers hispanos. La comunidad hispana valora las conexiones genuinas y busca contenido relevante que refleje su identidad y experiencias.
Los influencers hispanos, al compartir sus propias vivencias y perspectivas, generan una mayor confianza y credibilidad entre los consumidores. Su habilidad para hablar en el idioma y la cultura de su audiencia les permite establecer una conexión más profunda y auténtica, lo que a su vez fortalece la relación entre las marcas y los consumidores.
Alcance y diversidad
La comunidad hispana en Estados Unidos es diversa en términos de origen étnico, idioma y preferencias culturales.
Los influencers hispanos representan esta diversidad y pueden llegar a diferentes segmentos dentro de la comunidad hispana. Ya sea a través de la moda, la belleza, el estilo de vida o la comida, tienen la capacidad de resonar con diferentes audiencias y amplificar el mensaje de una marca en diversos canales.
Artículo Relacionado: El poder de la marca para los consumidores hispanos en EEUU
Colaboraciones
Las colaboraciones entre marcas e influencers hispanos pueden ser extremadamente beneficiosas para ambas partes.
Para las marcas, trabajar con ellos permite llegar a audiencias altamente comprometidas y obtener una mayor exposición en comunidades específicas.
Por otro lado, los influencers hispanos se benefician de estas colaboraciones al establecer asociaciones sólidas con marcas reconocidas, lo que les brinda mayor credibilidad y nuevas oportunidades profesionales.
Desafíos y mejores prácticas
No todo es miel sobre hojuelas, porque también hay desafíos a considerar.
La autenticidad y compatibilidad con la marca y los productos son extremadamente relevantes, por lo que las marcas deben seleccionar cuidadosamente a los influencers hispanos que realmente se alineen con sus valores y objetivos.
Además, es importante establecer una relación a largo plazo con ellos, involucrándolos en la planificación y creación de contenido, en lugar de considerarlos sólo como embajadores temporales.
La claridad de los objetivos de marketing y comunicación, los canales que se impactan, así como la medición de resultados también son elementos indispensables.
Tener bien establecidos los alcances, los KPIS y los puntos críticos se vuelven igual de relevantes ya que una estrategia de mercadotecnia debe ser medible y tener un retorno.
Conclusión
En un mundo digital donde la comunidad hispana está cada vez más presente, los influencers hispanos son una herramienta poderosa para conectar con los consumidores latinos de manera auténtica y efectiva.
Si las estrategias de marca o de compañía no los contemplan es posible que se esté desaprovechando una herramienta que podría ser básica para la conexión con el consumidor.