Tras una década de caída en las ventas, PepsiCo va a ofrecer por primera vez un producto exclusivamente en Amazon.com, en un intento de la empresa por expandir su huella en el comercio electrónico.
Se trata de un un refresco endulzado de forma natural llamado Pepsi True, que estaría disponible en Amazon a mediados de octubre en cajas de 24 latas.
De acuerdo con la compañía la bebida no estará a la venta en tiendas físicas, aunque anunció que tiene previsto venderla también en el futuro en el comercio tradicional.
Al presentar True a través de Amazon, Pepsi cree que puede evaluar mejor la demanda y ganar perspectiva sobre lo que la gente compra antes de un lanzamiento más amplio.
Los observadores de la industria dicen que la iniciativa ilustra la forma en que el sector de la alimentación y bebidas está expandiéndose en los canales de distribución no tradicionales, como el comercio electrónico, en un intento de crecer.
Kraft Foods comenzó recientemente a vender moldes de la gelatina Jell-O y logos a través de Amazon y en tiendas. Coca-Cola ha anunciado que recuperaría Surge, un refresco que dejó de vender hace 12 años, a través de Amazon.
En Pepsi, «la venta online es relativamente nueva», dijo Simon Lowden, resposable de marketing en Pepsi Beverages North America. «Debería esperarse que el comercio online fuera una parte mucho mayor de nuestra propuesta de cara a futuro», agregó.
El espacio de comercio electrónico tiene riesgos y oportunidades. Amazon podría reducir la presión sobre los precios en la categoría de productos empaquetados para el consumo, dijeron analistas de Sanford Bernstein en una nota en abril. Y el amplio arraigo de productos de Amazon podría dificultar que las marcas sobresalgan.
En la última década la compañía ha presentado una caída de las ventas de refrescos en Estados Unidos según la publicación Beverage Digest, a medida que los consumidores se preocupan más por su salud.
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