Se espera que el gasto de los consumidores para la Pascua de este 2026 alcance un total récord de $24,900 millones de dólares, según la encuesta anual publicada por la Federación Nacional de Minoristas (NRF) y Prosper Insights & Analytics. Esta cifra supera el récord anterior de $24,000 millones establecido en 2023. De forma individual, los compradores están presupuestando un máximo histórico de $195.59 dólares por persona, por encima del récord previo de $192.01 dólares en 2023.
“Aunque la incertidumbre económica sigue presente en la mente de muchos, los consumidores continúan enfocados en celebraciones festivas como la Pascua”, señaló Mark Mathews, economista jefe de la NRF y director ejecutivo de investigación. “Las festividades ofrecen una oportunidad importante para que las familias se reconecten y creen recuerdos duraderos, incluso ante las fluctuaciones de las condiciones económicas”.
Planes de compra para la Pascua 2026 por categoría
Los dulces encabezan la categoría de compras para esta Pascua 2026, con un 92% de los consumidores planeando adquirir golosinas. Otras categorías principales incluyen alimentos (90%), regalos (64%), decoraciones (53%) y ropa (51%). Entre estas categorías, se espera que el gasto en alimentos alcance los $7,500 millones de dólares, seguido de regalos ($3,900 millones), ropa ($3,700 millones), dulces ($3,500 millones) y flores ($2,200 millones).
Al igual que en años anteriores, el 80% de los consumidores planea celebrar la Pascua. La tradición (58%) es la principal inspiración para comprar artículos relacionados con la festividad, seguida por las ofertas o promociones (36%), las compras como actividad social con familiares y amigos (30%), las exhibiciones y decoraciones en tiendas (27%) y los productos exclusivos o de temporada (27%).
“La Pascua sigue siendo una festividad arraigada en la tradición para muchos consumidores, lo cual sirve como la principal fuente de inspiración para las compras”, afirmó Phil Rist, vicepresidente ejecutivo de estrategia de Prosper Insights & Analytics. “Este año, los consumidores también se ven influenciados por la experiencia de compra en sí, incluyendo las ofertas, las exhibiciones atractivas en las tiendas y el salir de compras con familiares y amigos en busca de inspiración para las fiestas”.
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Entre quienes celebran la Pascua, las actividades más populares incluyen preparar una cena festiva (56%), visitar a amigos y familiares (52%), asistir a la iglesia (43%) y organizar una búsqueda de huevos de Pascua (36%).
Como en años pasados, las tiendas de descuento (55%) siguen siendo el principal destino de compras, seguidas por las tiendas departamentales (42%) y las compras en línea (34%).
Para los consumidores que no planean celebrar la festividad este 2026, más de la mitad (54%) aún planea aprovechar las ofertas de temporada en categorías como dulces, alimentos y ropa.
La encuesta consultó a 7,845 consumidores adultos sobre sus planes de compra para Pascua. Fue realizada del 2 al 11 de marzo de 2026 y cuenta con un margen de error de más o menos 1.1 puntos porcentuales. Como autoridad y voz líder de la industria minorista, la NRF proporciona datos sobre el comportamiento del consumidor y el gasto para periodos clave, como las festividades a lo largo del año.