Walmart anunció un rediseño integral de su marca privada insignia, Great Value, reforzando su compromiso de ofrecer los productos de alta calidad que los clientes necesitan, desean y aman, a un precio accesible.
Como la marca propia más grande de Walmart —y la marca de productos de consumo empaquetados (CPG) de alimentos y consumibles más grande de EE. UU.— Great Value ha sido un elemento básico de confianza desde su lanzamiento en 1993. Hoy en día, los productos Great Value están presentes en nueve de cada diez hogares estadounidenses y ahorran a una familia promedio un 35% al año. Esto marca la primera renovación completa de la marca en más de una década.
“En Walmart, nos enfocamos en ofrecer la calidad y el valor en los que nuestros clientes pueden confiar todos los días”, señaló Scott Morris, vicepresidente sénior de Marcas Privadas de Walmart EE. UU. “Great Value se ha ganado la confianza de los clientes durante décadas y, aunque la marca estrena una imagen fresca y moderna, lo que hay en el interior no cambia. Los clientes seguirán encontrando los mismos productos confiables a los mismos Precios Bajos Todos los Días en los que confían”.
El nuevo sistema de diseño refleja la inversión continua de Walmart en sus marcas propias y su compromiso de evolucionar junto con las preferencias de los clientes. Por ejemplo, el otoño pasado, Walmart anunció su objetivo de eliminar los colorantes sintéticos de sus marcas privadas de alimentos para enero de 2027.
El renovado empaque de Great Value toma en cuenta tanto la forma como la función. Introduce una identidad visual más moderna, al tiempo que mejora la experiencia de compra tanto en tiendas físicas como en plataformas digitales.
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“Creemos que el buen diseño debe ser accesible para todos”, afirmó David Hartman, Vicepresidente de Creatividad en Walmart. “A nuestra escala, eso significa crear algo que funcione de manera clara e intuitiva en miles de artículos individuales, para que los clientes encuentren lo que importa más rápido. Hemos construido un sistema que logra precisamente eso, aportando consistencia, claridad y una sensación de descubrimiento en cada estante”.
Las características clave del nuevo diseño incluyen:
- Ubicación consistente de la información nutricional y los beneficios del producto en todos los artículos de comida Great Value.
- Guías visuales más claras para ayudar a los clientes y asociados a identificar y elegir rápidamente los artículos correctos.
- Una imagen cohesiva y moderna que mejora la visibilidad y fomenta la exploración de productos.
El rediseño abarcará casi 10,000 artículos de alimentos y consumibles, convirtiéndose en la actualización de marca privada más extensa en la historia de Walmart. Para garantizar una transición fluida, el despliegue se llevará a cabo durante los próximos dos años, comenzando con los snacks salados y expandiéndose categoría por categoría.
Esta evolución subraya el enfoque continuo de Walmart en la innovación, la calidad y el valor, ofreciendo productos de marca propia que satisfacen las necesidades de los clientes actuales, manteniendo la asequibilidad que ellos esperan.