Los productos de marca propia, también conocidos como marcas de tienda o marcas privadas, se han vuelto un elemento fijo en los hogares estadounidenses a medida que los compradores profundizan su confianza en ellos, según una nueva investigación de consumidores publicada por FMI – The Food Industry Association. El informe anual Power of Private Brands 2026: Consumer Trends – From Stores to Homes revela que el 92% de los compradores de comestibles en EE. UU. tienen actualmente productos de marca propia en sus hogares y que las ventas en dólares de estas marcas aumentaron un 2.8% interanual, superando el crecimiento de las marcas nacionales. Casi la mitad de los compradores aumentaron sus compras de marcas propias durante el último año, y el 94% afirma que seguiría comprándolas incluso si los precios de los comestibles bajaran.
“La investigación de consumidores de este año deja claro por qué las marcas propias siguen cobrando impulso. Los consumidores no solo eligen las marcas de la tienda por hábito o necesidad; las eligen porque se han ganado la confianza de las familias estadounidenses”, señaló Tom Cosgrove, director de relaciones industriales de FMI. “La industria alimentaria ha trabajado duro para construir esa confianza, y los minoristas de alimentos tienen ahora la oportunidad de expandirla invirtiendo en las áreas que los compradores nos dicen que más importan: calidad del producto, sabor, salud y la experiencia de compra en general”.
“Los datos del informe de este año refuerzan que los compradores han desarrollado un aprecio genuino por las marcas de la tienda que va más allá del precio. El sabor y la calidad han crecido constantemente como factores de compra, y ahora vemos cada vez más la aparición de la salud como un factor determinante; la mayoría de los compradores reportan que pueden encontrar artículos de marca propia que satisfacen lo que buscan”, comentó Steve Markenson, vicepresidente de investigación y conocimientos (insights) de FMI.
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Preguntas frecuentes y respuestas sobre el informe del FMI: Power of Private Brands 2026
¿Qué tan comunes son los productos de marca de tienda en los hogares estadounidenses?
Nueve de cada 10 hogares estadounidenses (92%) tienen actualmente productos de marca de tienda en casa, frente al 89% del año pasado.
¿Están comprando más marcas de tienda o marcas privadas que antes?
Sí, los estadounidenses están comprando más marcas de tienda. Casi la mitad de los compradores aumentaron sus compras de marcas propias durante el año pasado, en comparación con el 31% que aumentó sus compras de marcas nacionales.
¿Por qué la gente compra marcas de tienda además de ahorrar dinero?
Los compradores adquieren cada vez más marcas de tienda porque genuinamente les gustan. El sabor es citado ahora por el 37% de los compradores que adquieren más marcas propias (frente al 26% en 2023), y la calidad ha subido del 30% al 39% en el mismo periodo.
¿Influyen las marcas de tienda en el lugar donde la gente elige comprar comida?
Sí. El 56% de los compradores afirma que la selección de marcas propias de su tienda principal es muy o extremadamente importante en su decisión de comprar allí.
¿Hay opciones saludables de marcas de tienda disponibles?
Sí, y los compradores las están encontrando. De los consumidores que buscan activamente atributos de salud en productos de marca propia, el 78% afirma encontrar lo que necesita.
¿Qué grupos de edad están aumentando su uso de marcas de tienda?
El 59% de la Generación Z y el 52% de los Millennials aumentaron sus compras de marcas de tienda en el último año, en comparación con el 49% de los compradores en general.
¿Influyen las redes sociales en las marcas de tienda que compra la gente?
Mucho más de lo que se podría esperar. De los compradores influenciados por TikTok, el 82% compró un producto de marca propia como resultado de ello.