Mars, Incorporated se dispone a amplificar su presencia mundial en el sector de los snacks con la monumental adquisición de Kellanova por $35,900 millones. Las dos empresas firmaron un acuerdo definitivo, marcando un movimiento significativo en el sector a medida que Mars continúa fortaleciendo su posición como potencia en el mercado mundial.
Kellanova es el hogar de marcas icónicas de snacks como Pringles®, Cheez-It®, Pop-Tarts®, Rice Krispies Treats®, NutriGrain® y RXBAR®, así como de apreciadas marcas de alimentos como Kellogg’s® (internacional), Eggo® y MorningStar Farms®.
Con raíces que se remontan a más de 100 años, Kellanova cuenta con un rico legado de calidad e innovación. La empresa tuvo en 2023 unas ventas netas de más de $13,000 millones, con presencia en 180 mercados y aproximadamente 23,000 empleados.
Poul Weihrauch, CEO y presidente de Mars, Incorporated, expresó su entusiasmo por la adquisición, declarando: “Al dar la bienvenida a la cartera de marcas globales en crecimiento de Kellanova, Mars está preparada para avanzar significativamente en nuestro negocio de snacks sostenibles, dándole forma para el futuro. Honraremos la rica herencia y la innovación que definen las notables marcas de Kellanova, al tiempo que aprovecharemos nuestras fortalezas combinadas para ofrecer a los consumidores y clientes aún más opciones e innovación. Respetamos profundamente el legado que Kellanova ha construido y anticipamos con entusiasmo la integración de su talentoso equipo en la familia Mars”.
Mars dijo que la cartera de Kellanova complementa su cartera actual, que incluye marcas multimillonarias de snacks y confitería como SNICKERS®, M&M’S®, TWIX®, DOVE® y EXTRA®, así como KIND® y Nature’s Bakery®.
Mars también cuenta con diez marcas de cuidado de mascotas con más de $1,000 millones en ventas, incluyendo ROYAL CANIN®, VCA®, PEDIGREE®, BANFIELD®, WHISKAS®, BLUEPEARL®, CESAR®, SHEBA®, ANICURA® e IAMS®.
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Con más de 150,000 asociados en sus negocios de Petcare, Snacking y Alimentación, Mars tuvo en 2023 unas ventas netas de más de $50,000 millones.
Una vez completada la transacción, Kellanova pasará a formar parte de Mars Snacking, dirigida por el presidente Global, Andrew Clarke, y con sede en Chicago, lo que permitirá a Mars llevar aún más marcas queridas a más consumidores en todo el mundo.
Steve Cahillane, presidente y CEO de Kellanova, añadió: “Se trata de una combinación verdaderamente histórica con un encaje cultural y estratégico convincente. Kellanova ha emprendido un viaje de transformación para convertirse en la mejor empresa de aperitivos del mundo, y esta oportunidad de unirnos a Mars nos permite acelerar la realización de todo nuestro potencial y nuestra visión”.
“La transacción maximiza el valor para los accionistas a través de una operación totalmente en efectivo a un precio de compra atractivo y crea nuevas y emocionantes oportunidades para nuestros empleados, clientes y proveedores. Estamos entusiasmados con el próximo capítulo de Kellanova como parte de Mars, que reunirá el talento y las capacidades de clase mundial de ambas empresas y nuestro compromiso compartido de ayudar a nuestras comunidades a prosperar. Con un historial probado de nutrir y hacer crecer con éxito y de forma sostenible los negocios adquiridos, estamos seguros de que Mars es un hogar natural para las marcas y los empleados de Kellanova”, señaló Cahillane.
Mars tiene la intención de aplicar su probado enfoque de construcción de marca para nutrir y hacer crecer aún más las marcas de Kellanova, incluyendo la aceleración de la innovación para satisfacer los gustos y preferencias cambiantes de los consumidores, la inversión local para ampliar el alcance y la introducción de más opciones nutricionales mejores para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.
“Se trata de una oportunidad apasionante para crear un negocio de aperitivos más amplio y global, que permita a Kellanova y a Mars Snacking desarrollar todo su potencial. Las marcas de Kellanova amplían significativamente nuestra plataforma de Snacking, permitiéndonos satisfacer aún más eficazmente las necesidades de los consumidores e impulsar un crecimiento rentable del negocio”, afirmó Clarke.
La transacción avanza la visión estratégica para el futuro de los snacks
- Acelera la ambición de duplicar Mars Snacking en la próxima década, en línea con las tendencias globales de demanda de los consumidores. La incorporación de Kellanova proporciona a Mars Snacking la entrada en nuevas y atractivas categorías de snacks.
- Añadirá dos nuevas marcas multimillonarias – Pringles® y Cheez-It® – al negocio de Mars, que actualmente incluye 15 marcas multimillonarias. También ampliará la cartera de snacks de salud y bienestar de Mars con la incorporación de nuevos productos complementarios como RXBAR® y NutriGrain® para reflejar las tendencias y preferencias mundiales.
- Mejora la cartera con la incorporación de marcas únicas, líderes en su categoría y en crecimiento. La cartera de marcas diferenciadas de Kellanova se define por su singularidad, lo que proporciona liderazgo en la categoría y plataformas con resortes para el crecimiento futuro.
- Ofrece una cartera más sólida y diferenciada y una plataforma de distribución para los mercados internacionales prioritarios. La cartera combinada estará bien adaptada para satisfacer las demandas de los consumidores para una variedad de gustos y puntos de precio en geografías de rápido crecimiento, incluyendo África y América Latina, a través de rutas complementarias al mercado, cadenas de suministro y operaciones locales.
- Reúne talento de talla mundial con experiencia líder en la creación de marcas. Tanto Mars como Kellanova cuentan con carteras de algunas de las marcas más icónicas del mundo, todas ellas cultivadas y desarrolladas por talentos de talla mundial con una profunda experiencia.
- Combinan capacidades complementarias para desbloquear el crecimiento y la innovación centrada en el consumidor. La adición de las capacidades de I+D de Kellanova permitirá al negocio combinado compartir las mejores prácticas en la creación de marcas, ofrecer capacidades digitales mejoradas, desbloquear fortalezas de canal complementarias y avanzar en los ecosistemas e inmersiones de marca.
- Aumenta el impacto social positivo de los fuertes esfuerzos de sostenibilidad. Kellanova cuenta con un largo historial de liderazgo social y medioambiental, incluida su iniciativa Better Days Promise, que complementa el plan Mars Sustainable in a Generation.