La evolución de la marca de Apple es tan fascinante e innovadora como los productos que comercializa. La primera imagen fue el árbol del manzano que no duró mucho tiempo. En 1977, Rob Janoff diseñó la manzana mordida con seis líneas multicolores, identidad visual que permaneció por más de 20 años.
Esta imagen se utilizó para presentar el ordenador personal Macintoch, el 22 de enero de 1984 en el intermedio del Super Bowl 18. Desde ese momento nadie olvidaría la “manzana mordida” y el mensaje clave que propagó: “La tecnología había sido humanizada”.
El spot publicitario dirigido por Ridley Scott, productor británico, contribuyó a que en los seis meses después de la emisión del partido, se alcanzara una cifra récord de venta de ordenadores Macintosh, equivalente a $155 millones, lo que convierte a Apple en la compañía más exitosa del sector.
La simplicidad de un poderoso símbolo
Este símbolo tiene una cualidad especial: la simplicidad estructural: diseño conciso de la manzana y superposición de la idea central de la empresa, que es la tecnología. En 2011 la manzana arcoirizada pasó a la versión blanca que hoy conocemos.
El comercial estuvo a punto de no emitirse, entre otras cosas, por una oposición generalizada dirigida por John Sculley, en ese momento el CEO de Apple, a quien le pareció arbitrario.
Otra explicación es que no hay ni un solo producto de Apple ni la fotografía del Macintosh anunciado. Finalmente, la presión del equipo de marketing y Steve Jobs, quien estaba obsesionado con el anuncio, se impuso.
El aviso publicitario que marcó el rumbo: la manzana mordida
En la transmisión del comercial, Scott sorprendió a todos con un homenaje a la novela homónima escrita por George Orwell titulada “1984”, que muestra a un conglomerado de hombres que asisten al discurso que el “Gran Hermano” les está dando a través de la gran pantalla.
Una atleta atraviesa la sala de cine perseguida por los policías y antes de que puedan detenerla lanza un mazo a la pantalla, destruyendo, metafóricamente, al tirano.
El filme cierra con la imagen de la manzana mordida y el texto: On January 24th, Apple computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like “1984”.
Es importante aclarar que la primera emisión del anuncio no fue la de 1984. La primera salida al aire se hizo durante la noche del 31 de diciembre de 1983, como señala Gisela Baños en X, y el motivo era que en Apple ya creían que este anuncio podía ser histórico y querían presentarlo a un certamen que premiaba los spots publicitarios más destacados en Estados Unidos, siendo requisito esencial que se emitiera antes de terminar el año.
Así las cosas, la verdadera primera emisión se realizó, de forma silenciosa, en una cadena de televisión local de California antes de terminar el año 1983.
Expertos en marketing consideraron el cortometraje de Apple como el más innovador de la historia de Super Bowl y es una de las razones por las cuales se sigue identificando la “manzana mordida” de Apple, 40 años después.