En las reuniones de planeación anual, las marcas y los minoristas evalúan si deben participar en campañas durante el Mes de la Herencia Hispana (HHM, por sus siglas en inglés) y cómo hacerlo. ¿Cómo será recibido? ¿Vale la pena la inversión? ¿Genera autenticidad cultural con valor real? Nuestra serie de junio de 2026 del estudio US Diverse Consumer Pulse Study ofrece respuestas directas.
¿Cómo será recibido?
Los consumidores muestran una clara curiosidad y apertura. La mitad de los consumidores latinos afirma que las marcas y tiendas deberían realizar campañas durante el Mes de la Herencia Hispana porque es un momento cultural clave. Otro 25 % señala que sí deberían hacerlo, siempre y cuando sea de forma auténtica. Esto significa que tres de cada cuatro consumidores invitan a las marcas y minoristas a sumarse. Entre la población general, aproximadamente el 60 % opina lo mismo. Los latinos desean que su cultura se acepte y celebre, mientras que otros consumidores quieren formar parte de esa celebración.
La base es sólida. El 92 % de los consumidores latinos sabe qué es el Mes de la Herencia Hispana o al menos ha oído hablar de él. Alrededor del 70 % de la población general expresa un nivel de conocimiento similar. No se trata de una conmemoración de nicho que requiera presentación.
¿Vale la pena la inversión?
Las activaciones están llamando la atención. El 73 % de los consumidores latinos afirma estar al tanto de las marcas o supermercados que promueven el Mes de la Herencia Hispana, al igual que el 57 % de los compradores de la población general. Los consumidores latinos no solo están viendo estas campañas, sino que muchos las buscan de manera activa.
Los consumidores latinos están dispuestos a darles el beneficio de la duda a las marcas, pero no un pase libre. El 74 % indica que las activaciones del Mes de la Herencia Hispana son auténticas al menos algunas veces; sin embargo, la proporción más grande (39 %) señala que solo lo son en ocasiones, dependiendo de la marca. Los consumidores están abiertos a estas campañas, pero la autenticidad se juzga marca por marca.
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¿Genera valor?
- Tradición culinaria (56 %): Sabores y productos arraigados en tradiciones latinas reales son el principal indicador de autenticidad.
- Proveedores hispanos (38 %): Alianzas con marcas y empresas de propiedad latina.
- Contenido bilingüe (34 %): Mensajes en español o bilingües.
- Compromiso permanente (30 %): Presencia constante en el anaquel durante todo el año, no solo en septiembre.
Las señales de autenticidad más sólidas son aspectos que la industria ya controla: lo que está en el anaquel y quién lo suministró. Una línea regional mexicana, una marca dominicana con una exhibición destacada o una puntera de góndola en colaboración con un fabricante local tendrán un impacto que una publicación temática en redes sociales nunca logrará. La recompensa no es reducida: el 45 % de los consumidores de la población general también menciona la autenticidad culinaria como un factor clave.
Por lo tanto, la pregunta en las reuniones de planeación no es si se debe estar presente en septiembre. La verdadera cuestión es qué habrá en el anaquel y si todavía seguirá ahí en enero. Valorar la herencia hispana debe ser un compromiso constante durante todo el año si las marcas buscan que las activaciones del Mes de la Herencia Hispana generen valor real.