La Asociación Internacional de Lácteos, Delicatessen y Panadería (IDDBA) y Dairy Farmers of Wisconsin (DFW) anunciaron el nombramiento de Suzanne Fanning, vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing de DFW, como presidenta de la junta directiva de la IDDBA.
Conoce a Suzanne Fanning
Fanning forma parte de la junta directiva de la IDDBA desde 2017, y hasta ahora ocupaba el cargo de vicepresidenta ejecutiva. La IDDBA la nombró presidenta en su Reunión Anual de Negocios, celebrada en Chicago, y seguirá desempeñando su cargo de liderazgo en DFW.
“Suzanne aporta una combinación poco común de visión estratégica, creatividad y un profundo conocimiento tanto de los consumidores como de nuestro sector”, afirmó Paul Ziemnisky, presidente y director ejecutivo de la IDDBA. “Sabe cómo convertir los conocimientos sobre los consumidores en programas de marketing innovadores, crear comunidades en torno a la alimentación y unir a las personas en torno a oportunidades compartidas. Estoy encantado de colaborar con Suzanne y nuestra junta directiva para aprovechar el impulso de la IDDBA, crear aún más valor para nuestros miembros e identificar nuevas oportunidades de crecimiento en los sectores de los productos lácteos, la charcutería y la panadería”.
Desde que se incorporó a DFW en 2017, Fanning ha liderado una transformación de varios años de la marca Wisconsin Cheese, reforzando su presencia a nivel nacional y creando vínculos más profundos entre los consumidores y los ganaderos lecheros, los queseros y los productos de Wisconsin.
“Suzanne tiene una capacidad extraordinaria para ver oportunidades donde otros solo ven mercancía”, afirmó Chad Vincent, director ejecutivo de Dairy Farmers of Wisconsin. “Ha contribuido a cambiar la forma en que la gente percibe el queso de Wisconsin al situar a nuestros ganaderos, queseros y sus increíbles productos en el centro de las historias de las que los consumidores quieren formar parte. Su elección como presidenta de la IDDBA supone un enorme reconocimiento a ese liderazgo, y nos enorgullece ver cómo aporta esa misma energía, creatividad y enfoque en el crecimiento a todo el sector”.
Fanning y su equipo han logrado resultados sin precedentes para Wisconsin Cheese, entre los que se incluyen más de 100 millones de dólares en valor de medios ganados en un solo año, un aumento del 4,000 % en la interacción en redes sociales y un ascenso de la página 96 a la primera página en los resultados de búsqueda de Google. Junto con los programas minoristas y de canal de DFW y la industria láctea de Wisconsin, esos esfuerzos han ayudado a que Wisconsin Cheese supere en 15 veces el crecimiento de las ventas de la categoría general del queso.
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Fanning también fundó Cheeselandia, la comunidad de defensa de los consumidores de Wisconsin Cheese, que Adweek nombró el mejor programa de marketing de influencers del país. Más recientemente, dirigió el lanzamiento de “Born to Dairy”, una campaña que celebra la determinación, el humor y el corazón de los ganaderos lecheros de Wisconsin y que ha acaparado la atención de los medios nacionales al tiempo que ha llegado a millones de consumidores.
“Los productos lácteos, los embutidos y la panadería tienen algo que los profesionales del marketing pasan toda su carrera intentando crear: un amor genuino”, afirmó Fanning. “Son alimentos que la gente anhela, celebra, comparte y en torno a los cuales crea tradiciones. Nuestra oportunidad consiste en aprovechar toda esa pasión y convertirla en crecimiento, manteniendo la curiosidad por lo que quieren los consumidores, acogiendo nuevas ideas y asegurándonos de que las personas y los productos increíbles que hay detrás de nuestro sector sigan siendo importantes para la próxima generación. Es un gran honor para mí ocupar el cargo de presidenta y estoy ilusionada por lo que podemos lograr juntos”.
Fanning aporta a este cargo más de 25 años de experiencia en marketing y desarrollo de marcas. PRNEWS la nombró “Mujer del Año en Relaciones Públicas” en la categoría “Changemaker”, y Forbes la reconoció como una de las “Figuras más influyentes” de las redes sociales. Su trabajo ha aparecido en Advertising Age, Fast Company, Forbes, Entrepreneur, PRWeek y el Chicago Tribune, y los programas que ella dirige han obtenido los máximos galardones de la Asociación Nacional de Anunciantes.