Barrows Connected Store nombró a Kathryn Mazza como nueva directora de Crecimiento para Norteamérica el 1 de mayo de 2026, colocando a una veterana ejecutiva de retail media al frente de su estrategia de expansión regional.
El nombramiento refleja la intención de la compañía de acelerar el crecimiento en retail media en un momento en el que las tiendas físicas compiten cada vez más con los canales digitales por la inversión publicitaria y la atención del consumidor.
Un proceso de selección muy disputado
Barrows Connected Store se impuso en un proceso de contratación altamente competitivo. Varias empresas de retail media, tecnología minorista y transformación empresarial disputaron a Mazza por puestos de liderazgo senior antes de que ella eligiera Barrows.
“Kathryn es una líder de crecimiento probada, con relaciones sólidas en retailers, marcas y el ecosistema más amplio del retail media”, declaró Brian DeCoveny, Director General para Norteamérica de Barrows Connected Store. “A medida que ampliamos nuestra presencia y capacidades en la región, su habilidad para conectar la estrategia, las alianzas y la ejecución será decisiva para acelerar nuestro impulso y generar mayor valor para nuestros clientes”.
La contratación refleja una tendencia más amplia en el sector: la competencia por el talento senior en retail media se intensifica a medida que marcas y retailers aumentan su inversión en tecnología en tienda y en la monetización de medios.
Dos décadas de experiencia en retail media
Mazza aporta más de dos décadas de liderazgo en retail, comercio y crecimiento omnicanal a su nuevo cargo. Su trayectoria abarca la analítica de marketing, la monetización de ingresos y la transformación digital a gran escala.
Anteriormente, Mazza ocupó puestos directivos en Hy-Vee y Dick’s Sporting Goods, donde construyó y escaló plataformas de medios de alto impacto y lideró iniciativas de transformación digital y de retail media. Además, dirigió equipos multifuncionales de merchandising, tecnología y datos para impulsar la transformación a nivel empresarial.
Más allá de sus funciones corporativas, Mazza forma parte actualmente del Consejo Asesor del Path to Purchase Institute (P2PI) y de Fluent, lo que consolida su posición como una de las figuras más influyentes del sector del retail media.
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Impulsar el crecimiento en retail media en Norteamérica
Como Directora de Crecimiento, Mazza liderará la planificación estratégica y la expansión de mercado en Norteamérica, acelerará nuevas oportunidades de negocio y de alianzas y reforzará las relaciones con retailers, marcas y actores clave del sector.
“Estoy entusiasmada de unirme a Barrows Connected Store en un momento en el que el retail media y la tecnología en tienda convergen de formas muy poderosas”, declaró Mazza. “Barrows ocupa una posición única para ayudar a retailers y marcas a aprovechar al máximo el valor de la tienda física como canal de medios y de experiencia. Espero aprovechar ese impulso y generar un crecimiento significativo en toda la región”.
Su mandato responde directamente a una creciente oportunidad de mercado. A medida que el retail media se expande más allá de los canales digitales y penetra en los entornos físicos, marcas y retailers buscan cada vez más socios capaces de conectar medios, datos y experiencias en tienda de forma medible.
La tienda física como canal de medios
Barrows Connected Store impulsa sus entornos minoristas mediante su plataforma propietaria ConnectOS, que transforma las tiendas físicas en canales de medios de alto rendimiento. La compañía se posiciona como líder mundial en tecnología de retail conectado, ayudando a retailers y marcas a crear experiencias en tienda más inteligentes y atractivas.
La continua expansión de la empresa en Norteamérica refleja la creciente demanda de soluciones que hagan el retail físico no solo medible, sino también competitivo frente a la precisión del targeting publicitario digital.
Con Mazza al frente de los esfuerzos de crecimiento, Barrows Connected Store se posiciona para captar una mayor cuota de un mercado de retail media que los analistas proyectan continuará su rápida expansión durante la segunda mitad de la década.
Barrows Connected Store es un líder mundial en tecnología de retail conectado que ayuda a retailers y marcas a crear experiencias en tienda más inteligentes y atractivas. Mediante el desarrollo de entornos inteligentes impulsados por su plataforma ConnectOS, Barrows transforma las tiendas físicas en canales de medios de alto rendimiento.