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Latinos en EEUU: Una Población Joven, Bilingüe y Ambicultural

Actualmente la población de los latinos es significativamente más joven que sus contrapartes no-hispanos y cada vez más, nacida en Estados Unidos.

Esta población está conformando lo que será el futuro de los Estados Unidos, pero manteniendo al mismo tiempo fuertes lazos con sus culturas de origen, desarrollando así una personalidad ambicultural* que lo hace ser y sentirse completamente americano e hispano.

Los profesionales del marketing deben considerar la importancia del idioma dual al crear mensajes que hablen a ambos: al espíritu americano y al alma latina.

A continuación una infografía que nos muestra la importancia y trascendencia de los hispanos en los Estados Unidos a través de los números:

CRECIMIENTO POBLACIONAL IDIOMA

18%: es el porcentaje que los latinos representan de la población total de los Estados Unidos.

Ahora, con más de 57 millones, los hispanos llegarán a ser casi una cuarta parte (24%) de la población total de Estados Unidos en los próximos 25 años. Y para el 2060, serán un tercio de la población total.

50%: del crecimiento población de los EU en los últimos 5 años (2010-2015) provino de los latinos.

Los latinos son una de las principales fuerzas del crecimiento de este país.

El 78% del crecimiento de los hispanos proviene de los nacimientos, no de la inmigración. Familias más grandes y adultos más jóvenes en edad de procrear, son los factores que permiten el crecimiento de la población hispana.

58%: de los hispanos menores de 34 años son bilingües.

Debido al crecimiento en los nacimientos de hispanos en EU y a la disminución de la inmigración, las generaciones más jóvenes son predominantemente bilingües.

Esto no significa que no hablen español, sino que hablan ambos idiomas.

63%: de los hispanos dominantes del español tienen 35 años o más.

En contraste solo el 4% de los menores a 18 años son dominantes del español.

A pesar del creciente dominio del idioma inglés, los mensajes culturalmente relevantes y en español son aún muy importantes para los jóvenes.

PODER DE COMPRA E INGRESOS EDUCACIÓN

$1.3T: fue el poder de compra de los hispanos en los EU en 2015.

Este poder adquisitivo se incrementará a 1.7 billones de dólares en 2020.

En el 2015, los hispanos representaron el 9.8 por ciento del poder de compra de todo el país y continuarán siendo parte importante de la economía durante los próximos años.

48%: de la población hispana cuenta con ingresos mayores a 50 mil dólares anuales.

Esta cifra creció 19 puntos porcentuales del 2000 a la fecha.

Los latinos han progresado en educación y tienen acceso a mejores y más remunerados puestos de trabajo.

167%: es la tasa de crecimiento del poder de compra hispano entre el 2000 y el 2015.

En contraste, la tasa de crecimiento para la población no hispana en el mismo período fue de solo 76%.

Lo que sitúa a los hispanos como uno de los principales grupos impulsores del crecimiento económico de esta nación, no solo poblacional.

67%: de los hispanos graduados de High School se inscribieron en la universidad en los últimos 4 años.

Los latinos en los Estados Unidos se están educando y obteniendo mejores puestos laborales.

La tasa de deserción escolar entre los hispanos de 18 a 24 años de edad, disminuyó de 43% en el 2000 a 14% en el 2013.

74%: de las latinas que se graduaron de high schol en 2012-2014 están ahora en la universidad.

Las latinas han hecho un tremendo progreso en educación, y ya han sobrepasado en la tasa de registro de la universidad de las blancas no hispanas (73%) y de las afroamericanas (65%).

IDENTIDAD CULTURAL

54%: de los hijos de hispanos menores a 18 años de edad viven con al menos un padre nacido fuera de los EU.

La influencia de esa relación juega un papel importante que permite a los jóvenes hispanos mantenerse apegados a sus raíces y a su identidad cultural.

100%: americanos y 100% hispanos es como los latinos viven su ambiculturalidad. Los consumidores ambiculturales, mayoritariamente jóvenes, celebran la afinidad cultural al relacionarse con culturas diferentes a la suya.

El alcance real y la influencia del mercado hispano se amplían más allá de su tamaño.

Latinos en EEUU: Una Población Joven, Bilingüe y Ambicultural: Nielsen

Acerca de Eva Gonzalez

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Executive Director, Diverse Consumer Insights & Multicultural Marketing en Nielsen Norteamérica. Con más de 20 años de experiencia en mercadotecnia, comunicación y puntos de vista del consumidor, fue transferida a Estados Unidos en el 2011, en donde está a cargo Consumer Insights para grupos diversos y promoción de iniciativas sobre los consumidores multiculturales.

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